导读:本文包含了消费者品牌偏好论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:内容营销,品牌认同,品牌忠诚,实证分析
消费者品牌偏好论文文献综述
罗萧,蒋明华[1]（2019）在《内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚》一文中研究指出"互联网+"背景下,消费者更注重从线上获取产品关联信息。如何创造吸引消费者主动分享传播的促销内容,成为流通企业市场营销面临的新挑战。本文将内容营销、品牌认同以及消费者品牌忠诚纳入同一框架进行实证分析。研究结果表明,内容营销与品牌认同呈正相关关系,品牌认同与消费者品牌忠诚呈正相关关系。同时,内容营销对消费者品牌忠诚的影响关系具有显着异质性。其中,品牌互动对消费者态度忠诚、复购行为呈显着正相关关系,娱乐性信息仅对消费者态度忠诚呈显着正相关关系,而功能性信息对消费者态度忠诚、复购行为的相关性不显着。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年23期）
范金城[2]（2019）在《营销策略对林产品消费者品牌信任及购买意愿的影响》一文中研究指出在经济日益全球化的背景下,林产品企业营销中的竞争实际上是品牌之间的竞争,我国林产品的销售需要利用差异化来寻找不同的消费群体,塑造林产品自身品牌也就成为当下营销策略中最具操作价值的杠杆支点。论述了我国林产品品牌营销策略发展现状,分析了消费者在林产品品牌营销中遇到的问题,并对当前品牌营销策略对消费者购买意愿的影响进行分析,为我国林产品在二级销售市场的品牌营销提供一定参考。(本文来源于《林产工业》期刊2019年11期）
张晓东[3]（2019）在《跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响》一文中研究指出跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创意共创体系主要影响品牌形象,品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。(本文来源于《商业经济与管理》期刊2019年08期）
彭燕,郭婧怡,郭锦墉[4]（2019）在《认知、情感与消费者品牌牛肉溢价支付意愿：基于ABC态度模型》一文中研究指出为促进肉牛产业和畜牧业的健康发展,确保国家粮食安全。本文基于ABC态度模型构建消费者品牌牛肉溢价支付意愿的理论分析模型,根据对江西省612位消费者进行问卷调查获取的数据,采用结构方程模型分析消费者认知、情感对消费者品牌牛肉溢价支付意愿的影响。研究结果表明:消费者认知和消费者情感正向显着影响消费者品牌牛肉溢价支付意愿;新鲜口感、质量安全和营养价值认知是显着影响消费者溢价支付意愿的消费者认知因素,价值认同、信任和消费偏好是显着影响消费者溢价支付意愿的消费者情感因素;消费者情感在消费者认知与溢价支付意愿之间具有部分中介作用。据此提出,第一,应为消费者认知品牌牛肉提供渠道和便利,完善营销策略和信息化建设,提高消费者认知程度,挖掘品牌牛肉的消费需求;第二,加强品牌牛肉的认证管理和品牌化建设,增强消费者情感,扩大品牌牛肉的消费需求。(本文来源于《江西畜牧兽医杂志》期刊2019年04期）
张敏,蒋玉石,宋红娟[5]（2018）在《行政区划名称变更对消费者品牌情绪的影响——基于在线用户生成内容的质性研究》一文中研究指出以"郫县撤县设区引发的公众对郫县豆瓣热议事件"为研究对象,以公众在社会化媒体平台发布的内容作为数据源,共计收集11 000多条原始数据,最终有效数据923条,并遵循"开放编码—主轴编码—选择编码"的数据处理程序对这些数据进行质性分析。研究结果表明:在涉及品牌的行政区划变更条件下,消费者对"郫县豆瓣"品牌的情绪反应,可以从行为态度、主观规范和知觉行为控制叁个方面得到解释。本文对于维护区域地理标志保护品牌的形象和价值提升具有重要的指导意义。(本文来源于《信息系统学报》期刊2018年01期）
陈立彬,张紫轩,江林[6]（2019）在《符号学视阈下传统文化融入对消费者品牌认知的影响》一文中研究指出随着经济的发展,消费者的消费观念在不断变化,如今的消费正从交换价值向符号价值转变,符号消费变得越来越重要。因此,将品牌赋予符号价值从而增加一定的文化意义,是企业进行品牌建设的关键。本文将定性研究和定量研究相结合,首先借助扎根理论的研究方法,抽象出传统文化元素融入情境下品牌认知的基本概念模型并提出相关假设,其次运用实证研究的方法进行假设验证。研究结果表明,品牌个性、文化意境、生活情趣、文化内涵通过品牌联想和品牌情感间接影响品牌忠诚,品牌联想对品牌情感和品牌忠诚具有显着的影响作用。(本文来源于《企业经济》期刊2019年07期）
李雪欣,郭辰,余婷[7]（2019）在《虚拟品牌社区互动对消费者品牌推崇的影响》一文中研究指出文章将虚拟品牌社区互动划分为人机互动、内容互动和社交互动叁个维度,探究了虚拟品牌社区互动各维度对消费者品牌推崇和品牌认同的影响机理,选取176名有虚拟品牌社区经历的消费者作为研究对象,并通过建立结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:内容互动不仅直接影响品牌推崇,还可以通过品牌认同间接影响品牌推崇;品牌认同在内容互动和品牌推崇的相互作用关系中具有中介效用。而人机互动和社交互动对品牌推崇的影响不显着。(本文来源于《辽宁大学学报(哲学社会科学版)》期刊2019年04期）
沈正舜,李怀斌[8]（2019）在《示弱还是示强?品牌传记与消费者品牌态度:移情的中介作用》一文中研究指出由于故事不需要消费者进行复杂的信息处理,故事叙述已经成为影响消费者态度的有效方式。本研究发现,品牌传记的故事叙述能够激发消费者的移情反应,进而影响消费者的品牌态度。本研究通过四项实验证实,劣势者品牌传记与优胜者品牌传记都能够激发消费者的移情反应,进而提升消费者的品牌态度;同时品牌来源国和消费可见度会对该过程产生调节作用。本研究丰富了品牌传记与故事叙述的理论发现,对中国企业运用品牌传记影响消费者品牌态度具有营销实践价值。(本文来源于《外国经济与管理》期刊2019年06期）
钱明辉,徐志轩[9]（2019）在《基于机器学习的消费者品牌决策偏好动态识别与效果验证研究》一文中研究指出准确识别消费者的品牌决策偏好有助于提升精准营销效率,避免推荐结果出现品牌歧视和低价竞争,有利于改善消费者体验。本文从个体消费者的品牌决策偏好出发,首先通过对微博中品牌口碑信息进行文本语义分析和情感倾向分析,实现品牌维度量化。接着,基于机器学习算法开发出针对个体消费者品牌决策偏好的即时识别模型,对品牌选择行为进行预测;最后,对比基于消费者品牌决策偏好的产品推荐结果与基于消费者产品外部特征决策偏好的产品推荐结果,验证模型有效性。研究结果发现,对社交网络中的品牌口碑应用文本语义分析和情感倾向分析是实现品牌在不同维度量化的有效工具;运用机器学习算法模型可以在一定程度上识别出消费者的品牌决策偏好,且机器学习算法模型的性能相较于传统识别方法更为有效;基于消费者品牌决策偏好的产品推荐结果可以有效避免同质化产品的低价竞争,提高零售商利润。(本文来源于《南开管理评论》期刊2019年03期）
孟秋赟[10]（2019）在《论降价促销对消费者品牌选择的影响》一文中研究指出在产品销售的过程中,消费者购买行为的产生不仅与消费者的个人喜好相关,还涉及到产品的质量、价格及品牌等多个因素。基于此,企业会通过降价促销的方式引导消费者选择自身的品牌。本文主要从降价促销对消费者品牌选择的心理影响及行为影响入手,给出了企业合理制定降价促销策略的建议。(本文来源于《现代营销(信息版)》期刊2019年06期）
消费者品牌偏好论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在经济日益全球化的背景下,林产品企业营销中的竞争实际上是品牌之间的竞争,我国林产品的销售需要利用差异化来寻找不同的消费群体,塑造林产品自身品牌也就成为当下营销策略中最具操作价值的杠杆支点。论述了我国林产品品牌营销策略发展现状,分析了消费者在林产品品牌营销中遇到的问题,并对当前品牌营销策略对消费者购买意愿的影响进行分析,为我国林产品在二级销售市场的品牌营销提供一定参考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
消费者品牌偏好论文参考文献
[1].罗萧,蒋明华.内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚[J].商业经济研究.2019
[2].范金城.营销策略对林产品消费者品牌信任及购买意愿的影响[J].林产工业.2019
[3].张晓东.跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响[J].商业经济与管理.2019
[4].彭燕,郭婧怡,郭锦墉.认知、情感与消费者品牌牛肉溢价支付意愿：基于ABC态度模型[J].江西畜牧兽医杂志.2019
[5].张敏,蒋玉石,宋红娟.行政区划名称变更对消费者品牌情绪的影响——基于在线用户生成内容的质性研究[J].信息系统学报.2018
[6].陈立彬,张紫轩,江林.符号学视阈下传统文化融入对消费者品牌认知的影响[J].企业经济.2019
[7].李雪欣,郭辰,余婷.虚拟品牌社区互动对消费者品牌推崇的影响[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版).2019
[8].沈正舜,李怀斌.示弱还是示强?品牌传记与消费者品牌态度:移情的中介作用[J].外国经济与管理.2019
[9].钱明辉,徐志轩.基于机器学习的消费者品牌决策偏好动态识别与效果验证研究[J].南开管理评论.2019
[10].孟秋赟.论降价促销对消费者品牌选择的影响[J].现代营销(信息版).2019