导读:本文包含了奥运网络营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:官方赞助商,社交网络,菲尔普斯,营销手段
奥运网络营销论文文献综述
谢笑添[1]（2016）在《奥林匹克奈何不得埋伏式营销》一文中研究指出“今晚在泳池努力训练，谢谢你的支持，安德玛”，这段简短的文字发布于里约奥运开幕前夕，该社交网络帐号的拥有者则是大名鼎鼎的菲尔普斯。这样的言论若放在四年前，“菲鱼”就不必前往里约，因为按国际奥委会的有关规则他将被逐出奥运会。伦敦奥运时，仅仅数张为奢侈品牌拍(本文来源于《文汇报》期刊2016-08-13）
张希[2]（2012）在《奥运引发全民关注 网络媒体凸显营销价值》一文中研究指出在伦敦奥运营销中,门户网站的优势在于整合自身视频、微博、手机网站、移动客户端、弹窗等优势资源,打造全方位跨平台的传播矩阵,进行整合营销推广,使用户能随时随地获得奥运资讯。奥运作为历史悠久、举世瞩目的全球性赛事活动,与营销的结合带来了极大的价值。网络媒体作为新兴媒体,在传播、营销方面的影响力日渐加强,成为奥运营销的重要渠道。艾瑞咨询近期发布了《奥运(本文来源于《互联网天地》期刊2012年12期）
付强,徐国根,张小娥[3]（2010）在《从08奥运看未来事件网络营销》一文中研究指出随着市场营销的迅速发展,国内外企业为了更好的实现目标,纷纷寻找新的营销模式。近年来,网络事件营销成为越来越受到企业家们关注的一种创新营销的方法。本文运用文献资料法、数据分析法、逻辑分析法等研究方法,从事件营销的涵义及特征入手,对企业事件网络事件营销进行探究。通过分析我国企业事件营销的现状及存在的问题,提出了解决方案,最后给欲借助奥运事件营销的企业一些积极建议。(本文来源于《山西体育科技》期刊2010年03期）
沈禄政[4]（2010）在《联想:凭借奥运网络营销升位》一文中研究指出伴随着互联网的发展,网络营销正在被众多企业所看重。当网民的数量超过3亿,即将突破4亿的关口,任何一个品牌都不能忽视这个巨大的市场。作为中国电脑生产厂商的领头羊,联想早在上世纪末就开始有选择地投放网络广告。伴随着网络广告(本文来源于《广告大观(综合版)》期刊2010年03期）
鲁峻[5]（2009）在《企业进行奥运网络营销的应用研究》一文中研究指出20世纪以来,互联网发展迅速,围绕互联网进行的活动也越来越多,它对各行各业的影响都在不断深化,这其中当然也包括对体育的影响；同时随着营销理论的发展,互联网逐渐成为许多公司一个重要的营销媒介和分销渠道,网络营销成为众多企业开展营销活动的首选利器,而伴随着2008年北京奥运会的到来,大小企业都希望能够利用奥运这个概念为自己的生意添砖加瓦,奥运元素的应用越来越多。因此借助奥运会这平台,利用网络营销这个工具进行企业营销活动成为一个企业参与奥运营销的标志,这种营销方式我们称之为奥运网络营销,他们纷纷行动起来,越来越多的加入到奥运网络营销这个队伍中来。企业之所以选择奥运网络营销作为开展市场营销活动的重要手段,除了奥运会本身有着巨大的商业价值外,网络营销所具有的投入少、见效快、覆盖面广、互动性强等特点也是众多企业选择它而放弃传统营销方式的重要原因,因此无论是在有形的产品销售方面还是无形的对企业形象提升等方面,成功的奥运网络营销给企业带来的回报是相当可观的。面对这样的形势,很多企业一哄而上,盲目开展奥运网络营销活动,在缺乏对企业自身充分了解的基础上盲目跟风,将奥运会网络营销仅仅作为一个短期的营销活动,没能与自身长期的营销计划相结合,这样的营销其实是失败的。本文通过文献综述法、个案分析法、比较研究法,以2008年北京奥运会为例,通过对奥运会赞助企业和非赞助企业两大类企业进行奥运网络营销活动的情况进行分析,找出营销活动的成功经验和不足,进而为众多企业提供了学习借鉴之处以及如何有效避免营销误区的对策。最后本研究对未来渴望开展奥运网络营销的企业提出了建议,期望唤起专家学者对企业进行奥运网络营销理论建设的重视,同时期望能够带给从事奥运网络营销的企业一些启发和思考,并最终帮助企业在今后的奥运网络营销中能够达到预期的效果。(本文来源于《北京体育大学》期刊2009-11-23）
陈增光,梁健理[6]（2009）在《六千万网民参与的奥运火炬在线传递——缔造网络整合营销传播新典范》一文中研究指出随着第29届奥运会的开幕,曾经风靡整个互联网的可口可乐奥运火炬在线传递活动也圆满告终。回顾这130天的奥运火炬传递过程,可口可乐与腾讯共同推出的奥运火炬在线传递共动员了6209.4896万网民参与,占中国网(本文来源于《今传媒》期刊2009年04期）
江枫[7]（2008）在《把握后奥运经济借助网络营销突围》一文中研究指出不久前，在南京举办2008年“互联网大会——企业网络营销创新发展论坛”。中国互联网络信息中心联合中国互联网协会，盛邀政府机构、研究机构、营销专家、业界代表等相关人士共聚一堂，针对目前国内中小企业的发展现状，以及如何有效应用互联网技术、充分发挥网络营销等手(本文来源于《民营经济报》期刊2008-12-13）
刘四青[8]（2008）在《后奥运网络营销的竞争选择》一文中研究指出随着北京奥运会的结束,后奥运时代来临,这股奥运热潮是否就会冷却,消退?企业面临后奥运网络营销又该怎样?从奥运情结、经济低迷和网络的成熟环境分析了后奥运网络营销是企业不可避免的重要选择,并提出相应的实施建议。(本文来源于《商场现代化》期刊2008年33期）
黄媛媛[9]（2008）在《2008奥运品牌营销中网络广告传播透析》一文中研究指出当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。(本文来源于《广西青年干部学院学报》期刊2008年06期）
波波[10]（2008）在《高科技树立网络整合营销里程碑——可口可乐奥运营销案例分析》一文中研究指出08奥运不仅是国人的盛世,也是全世界的盛世。对于任何一家企业而言,这都是树立自身品牌形象的难得良机。在这样一个千载难逢的营销机(本文来源于《广告大观(综合版)》期刊2008年11期）
奥运网络营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在伦敦奥运营销中,门户网站的优势在于整合自身视频、微博、手机网站、移动客户端、弹窗等优势资源,打造全方位跨平台的传播矩阵,进行整合营销推广,使用户能随时随地获得奥运资讯。奥运作为历史悠久、举世瞩目的全球性赛事活动,与营销的结合带来了极大的价值。网络媒体作为新兴媒体,在传播、营销方面的影响力日渐加强,成为奥运营销的重要渠道。艾瑞咨询近期发布了《奥运
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
奥运网络营销论文参考文献
[1].谢笑添.奥林匹克奈何不得埋伏式营销[N].文汇报.2016
[2].张希.奥运引发全民关注网络媒体凸显营销价值[J].互联网天地.2012
[3].付强,徐国根,张小娥.从08奥运看未来事件网络营销[J].山西体育科技.2010
[4].沈禄政.联想:凭借奥运网络营销升位[J].广告大观(综合版).2010
[5].鲁峻.企业进行奥运网络营销的应用研究[D].北京体育大学.2009
[6].陈增光,梁健理.六千万网民参与的奥运火炬在线传递——缔造网络整合营销传播新典范[J].今传媒.2009
[7].江枫.把握后奥运经济借助网络营销突围[N].民营经济报.2008
[8].刘四青.后奥运网络营销的竞争选择[J].商场现代化.2008
[9].黄媛媛.2008奥运品牌营销中网络广告传播透析[J].广西青年干部学院学报.2008
[10].波波.高科技树立网络整合营销里程碑——可口可乐奥运营销案例分析[J].广告大观(综合版).2008