导读:本文包含了广告定价论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:双边市场,转换成本,网络外部性,广告
广告定价论文文献综述
蒋海粟[1]（2019）在《广告投放对双边平台的二期定价策略研究》一文中研究指出本文通过分析两期双边平台市场,在已有的转换成本与网络外部性的研究基础之上加入广告的因素,基于Hotelling线研究广告对平台定价策略造成的影响。本文研究表明,广告通过改变消费者的二期偏好与转换成本及网络外部性共同决定平台的定价策略。(本文来源于《现代商业》期刊2019年32期）
段永瑞,徐建,霍佳震[2]（2019）在《考虑参照效应的网络内容动态定价与广告版面决策》一文中研究指出在考虑参照效应的基础上,研究了网络内容提供商的3种定价策略:基本定价策略、考虑参照效应时的固定定价策略以及考虑参照效应时的动态定价策略。得到了最优解存在唯一性的条件,并给出了3种情况下最优价格和广告版面的显式解。数值模拟发现:初始参照价格影响最优动态定价,初始参照价格越高,最优广告版面越小,总收益越大;最优广告版面随着消费者记忆系数的增大而减小,随着订阅量关于参照价格的敏感系数的增大而增大,随着广告对订阅量的负效应的增大而减小;动态定价下的总收益总是高于固定定价下的总收益;参照效应对于企业的收益有较大影响,当初始参照价格较高时,不考虑参照效应时的总收益低于考虑参照效应时的总收益;但当初始参照价格较低时,不考虑参照效应时的总收益高于考虑参照效应时的总收益。(本文来源于《系统管理学报》期刊2019年06期）
李子庆,杨雯[3]（2019）在《网络视频媒体独播节目提供模式与广告定价模式研究》一文中研究指出通过构建网络视频媒体独播节目的最优决策模型,分析了独播节目的节目提供模式与嵌入式广告定价模式问题.研究得到当嵌入式广告采用CPM定价模式时:若嵌入式广告价格价较低,网络视频媒体应同时提供收费模式与免费模式的视频节目;若嵌入式广告价格较高,网络视频媒体应只提供收费模式的视频节目.当嵌入式广告采用CPC定价模式时:若嵌入式广告价格价较低,网络视频媒体应同时提供收费模式与免费模式的视频节目.两种定价模式下嵌入式广告价格的相对大小决定了网络视频媒体的节目提供模式.(本文来源于《数学的实践与认识》期刊2019年16期）
李陆,代业明[4]（2019）在《广告视角下智能小区实时定价博弈分析》一文中研究指出考虑连续时间内供电商对用户的争抢行为,将广告微分博弈引入智能电网系统中以刻画供电商之间的相互竞争,并建立多供电商多用户Stackelberg博弈模型研究智能电网实时定价问题。通过求解用户侧优化问题及供电商之间非合作微分博弈纳什均衡,最终获得供电商与用户之间Stackelberg博弈均衡,以此得到供电商广告竞争下的智能电网实时电价。数值仿真结果表明:采取广告行为供电商的最大支付随其广告成本和定价先增后减,而随用户规模扩大而递增;另外,随着单位广告成本的增加,供电商统一电价逐渐降低,带来用户效用提高,且拥有较低广告成本的供电商售电较多。(本文来源于《工业工程》期刊2019年03期）
姚锋敏,刘珊,孙嘉轶,滕春贤[5]（2019）在《第叁方回收闭环供应链的广告与定价决策模型》一文中研究指出为了研究不同广告模式对第叁方回收闭环供应链定价策略的影响。在广告营销效率因子及广告成本因子的双因素假设下,构建了3种广告模式下第叁方回收闭环供应链的定价决策模型。研究表明:无论零售商还是制造商单独广告,都不影响系统中各成员的最优定价策略,且第叁方回收商及系统整体的利润不变,但主导零售商的利润并不一定总大于制造商的利润。联合广告模式只对主导零售商有利,对闭环供应链系统其他成员及整体都均不利。无论何种广告模式下,较之主导零售商及制造商,第叁方回收商的利润总是最小的。(本文来源于《计算机集成制造系统》期刊2019年09期）
关美姣[6]（2018）在《考虑消费者选择行为的视频网站广告强度和定价机制研究》一文中研究指出近年来,我国视频网站百花争鸣,推动了视频用户付费市场的发展,付费用户数量大幅增加。视频广告开始产品化,各视频网站针对广告商的需求和不同用户群体,不断推出更具精准性和创新性的视频广告;视频内容在IP策略、内容运营和内容自制的推动下,也有了更多的利润空间。首先,本文通过构建模型求解,将视频网站分为广告收入模式、同时向会员和广告商收费的混合模式以及会员收入模式。建立了关于会员收费和广告收费的混合定价模型,获得了会员价格和广告强度的最优解,并分析重要参数对最优决策的影响。会员价格始终随会员视频变动成本的增加而增加,而广告强度与会员视频的变动成本的关系受广告单价的影响。当会员视频附加价值增加时,视频网站应提高会员价格,降低广告强度。其次,考虑到视频内容播放量的变化规律,在某些黄金时段,视频网站的会员数量会明显增加。因此我们讨论了消费者对会员视频内容和免费视频内容的评价水平增加时,视频网站在不改变会员价格的情况下,会通过调整广告强度来增加利润。消费者对视频内容的评价增加时,视频网站的用户总数会增加,但免费用户的数量并不总是随之增加。同时,当会员视频的评价增加更多时,视频网站会增加广告强度;当免费视频的评价增加更多时,视频网站会降低广告强度。最后,在双寡头竞争市场情形下,视频网站的内容差异化会影响消费者选择行为,构建了两家视频网站关于会员收费和广告收费的混合收费模型,分别得出了会员价格和广告强度的最优解,并分析重要参数对视频网站最优决策的影响。当高质量视频网站的会员附加价值和变动成本提高时,双寡头视频网站应提高会员价格,降低广告强度。当单位强度广告价格增加时,双寡头视频网站应降低会员价格和广告强度。(本文来源于《深圳大学》期刊2018-06-30）
陈思如[7]（2018）在《A公司基于网络口碑影响的产品定价和广告策略》一文中研究指出近年来在“互联网+”模式下,网络和手机移动端等新媒体已成为消费者获取时尚产品信息的重要途径,大批社群电商组织通过有效引导社群成员互相点赞、好评分享,成功开展各类新型社交网络营销,例如口碑营销、情感营销、场景营销、病毒式营销等,借此建立产品和受众之间的情感纽带,聚集大量有共同价值观的消费群体。在这样的社群网络系统中,企业可以借机把握社群成员的消费需求,让社群成员支配物流和信息流的流转,显着改善了整条供应链的生产、订货及销售等策略,进而影响到了当今的企业竞争。当今企业的发展不应该也不可能脱离网络的发展。本文以A公司为研究对象,通过对A公司的企业背景调研,对其运营策略重点是在中国的市场战略进行分析,提出了 A公司目前发展存在的问题主要是高端美妆品知名度低导致的市场空缺,并进一步论述了 A公司实行网络口碑营销改变现状的可行性。本文构建了一个寡头市场框架,在该框架中消费者通过社交网络互相连接,而本文模型的核心假设是只有购买产品的消费者才会与他们的朋友进行口碑交流。由此研究销售商在发布新产品时的动态定价问题,并进一步地研究消费者形成的口碑网络,研究销售商的广告策略,对广告回报最高的个体精准投放广告。销售商在设定价格时,对于在短期内获取利润和通过网络口碑传播信息从而扩大未来潜在消费者的人群两者之间做出权衡。而广告策略同样受价格的影响,在产品新发布阶段,针对在网络中拥有较多朋友数的消费者投入广告是最优的;而随着产品曝光率的提高,当更多的消费者已经获知产品后,目标广告个体将朝着网络边缘移动,针对朋友数少的个人,因为这些人最不可能通过网络口碑传播获知产品。(本文来源于《东华大学》期刊2018-05-16）
程思遥[8]（2018）在《考虑策略型消费者的定价和广告策略研究》一文中研究指出随着信息技术的发展,消费者在购物时可以通过多种渠道充分获取价格、质量等产品信息,从而做出更有利于自身效用的决策。而随着市场饱和等原因,产品通常会在销售后期采取降价策略,当消费者掌握了这种降价规律后,会进行跨时期的购买决策,他们通常会推迟到商品降价时购买,从而使自身效用最大化,这种消费者被称为策略型消费者。策略型消费者的出现使企业利润受到损失,企业会采取特殊的定价策略、广告宣传等各种方式来降低策略型消费带来的不利影响。企业间的竞争加剧,会使得企业与策略型消费者的博弈变得更加复杂。如何在各种市场环境下,应对策略型消费者,提高利润,是企业面临的重要问题。在此背景下,本文研究企业如何通过投放广告和定价联合策略来应对策略型消费者的影响。在企业采用动态定价方法的基础上,对垄断和竞争两种不同情况分别进行分析。考虑存在策略型消费者的情况下,企业的最优定价和广告策略。本文首先采用文献分析的方法对相关研究领域的文献进行了梳理,提炼出了本文研究的方向和主要研究内容。之后采用博弈论的思想,分别建立了存在策略型消费者情况下企业垄断和竞争的价格和广告博弈模型。根据最优化理论的思想得出了模型的解析解。最后采用数值模拟的方法,进行了参数敏感性分析和模型的对比分析。本文的研究表明在满足一定的参数约束下,企业在垄断和竞争时的模型都存在均衡解。企业可以通过投放广告来应对策略型消费者带来的不利影响。广告的作用随消费者策略程度的增加而减小。当企业存在竞争时,策略型消费者和企业质量差异都会使两企业利润减少,但对低质量企业的影响更大。本文的研究可以帮助企业更好的进行管理决策,根据所处市场地位的不同,制定不同的定价和广告策略。同时,本文创新性的基于动态定价的方法,提出了企业通过广告策略应对策略型消费者,对于策略型消费者领域的研究具有理论意义,也为今后的研究提供了理论基础。(本文来源于《南开大学》期刊2018-05-01）
王文[9]（2018）在《基于战略顾客行为的零售商库存、定价与广告联合决策》一文中研究指出当前商业环境中,商家们经常采取各种促销行为以提升竞争力,此举使得消费者的决策愈发具有战略性,称之为战略顾客。而在易逝品的买卖过程中,顾客的战略行为体现的尤为明显。受到产品生命周期的影响,零售商不得不在季末对剩余库存进行残值处理,此时消费者就可以通过战略性的选择购买时机以实现效用最大化。在此严峻的市场背景下,易逝品零售商经常采用投放广告的方式刺激需求,扩大市场基数。除了广告以外,由于市场中大多是价格敏感型顾客,价格对于需求也起着决定性的作用。同时,零售商还需要在期初进行库存决策。基于以上背景,面对战略顾客时,零售商如何进行库存、定价与广告投入的联合决策已经成为亟需解决的问题。本文基于战略顾客的市场背景,研究了易逝品零售商的最优库存、价格及广告投入的决策,并分析了战略顾客行为对于以上决策的影响。为此,文章考虑了需求受到广告影响及需求受到广告和价格影响两种情形,并在两种情形下分别假设了加法需求形式和乘法需求形式。通过构建两种情形下零售商的决策模型及消费者的决策模型,运用数学优化及数值分析的方法,结合经济学中的理性预期均衡理论,给出零售商的最优决策。进一步的,给出两种情形下零售商面对短视型顾客时的最优决策行为,通过面对不同类型顾客时,零售商最优决策的静态比较,分析出战略顾客行为对于易逝品零售商最优决策的影响。研究发现,需求受广告影响时,零售商最优定价应完全依循理性预期均衡条件,在此基础上结合零售商决策模型,给出最优订购量及广告投入水平决策。且不管广告投入水平以加法或是乘法形式影响需求,战略顾客行为均会导致零售商最优库存、价格及广告投入水平的降低。需求受到广告及价格影响时,理性预期条件给出的价格决策不一定能够实现利润最大化,所以此时的最优价格决策应同时符合理性预期原则及利润最大化原则,在此最优价格决策基础上,结合零售商利润函数,能够给出零售商最优库存及广告投入决策。在分析战略顾客对于此时零售商决策的影响时发现,存在一个库存因子阈值,当库存因子高于该阈值时,战略顾客行为依然会导致零售商各最优决策的下降,但是当库存因子低于该阈值时,战略顾客行为对于零售商决策没有不利影响,意味着此时零售商可以忽视战略顾客进行决策。以上结论一定程度上丰富了运营领域中关于战略顾客的研究成果,并且为实际商业活动中零售商的决策提供了理论依据。根据研究结论,零售商在面对战略顾客时,可以适当的降低库存水平,采用限量供给策略提升战略顾客的危机感,从而促使其提前购买。(本文来源于《武汉大学》期刊2018-05-01）
耿阳,张玉林[10]（2018）在《考虑商户广告投资的网上交易平台定价》一文中研究指出在商户广告投资内生化和双边平台特性下,建立两阶段动态博弈模型,研究网上交易平台的最优定价及利润.研究表明:1)平台定价策略受广告效果和平台固有效果两种作用的影响.广告效果相对平台固有效果较小时,商户实力(与投资预算有关)的相对差距较小,平台定价策略倾向于让所有商户都加入;广告效果相对较大时,平台会根据商户实力的相对差距制定定价策略,差距越小(大),平台希望吸引的商户就越多(少).2)商户价格敏感性较高时,平台定价较低,利润较小.商户外部性较大时,平台应吸引更多的商户.特别地,广告效果相对较小时,商户外部性越大,平台定价越高.(本文来源于《系统工程理论与实践》期刊2018年04期）
广告定价论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在考虑参照效应的基础上,研究了网络内容提供商的3种定价策略:基本定价策略、考虑参照效应时的固定定价策略以及考虑参照效应时的动态定价策略。得到了最优解存在唯一性的条件,并给出了3种情况下最优价格和广告版面的显式解。数值模拟发现:初始参照价格影响最优动态定价,初始参照价格越高,最优广告版面越小,总收益越大;最优广告版面随着消费者记忆系数的增大而减小,随着订阅量关于参照价格的敏感系数的增大而增大,随着广告对订阅量的负效应的增大而减小;动态定价下的总收益总是高于固定定价下的总收益;参照效应对于企业的收益有较大影响,当初始参照价格较高时,不考虑参照效应时的总收益低于考虑参照效应时的总收益;但当初始参照价格较低时,不考虑参照效应时的总收益高于考虑参照效应时的总收益。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告定价论文参考文献
[1].蒋海粟.广告投放对双边平台的二期定价策略研究[J].现代商业.2019
[2].段永瑞,徐建,霍佳震.考虑参照效应的网络内容动态定价与广告版面决策[J].系统管理学报.2019
[3].李子庆,杨雯.网络视频媒体独播节目提供模式与广告定价模式研究[J].数学的实践与认识.2019
[4].李陆,代业明.广告视角下智能小区实时定价博弈分析[J].工业工程.2019
[5].姚锋敏,刘珊,孙嘉轶,滕春贤.第叁方回收闭环供应链的广告与定价决策模型[J].计算机集成制造系统.2019
[6].关美姣.考虑消费者选择行为的视频网站广告强度和定价机制研究[D].深圳大学.2018
[7].陈思如.A公司基于网络口碑影响的产品定价和广告策略[D].东华大学.2018
[8].程思遥.考虑策略型消费者的定价和广告策略研究[D].南开大学.2018
[9].王文.基于战略顾客行为的零售商库存、定价与广告联合决策[D].武汉大学.2018
[10].耿阳,张玉林.考虑商户广告投资的网上交易平台定价[J].系统工程理论与实践.2018