导读:本文包含了工业品品牌论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:工业品品牌,最终消费,印铁机,制造业
工业品品牌论文文献综述
徐铭[1]（2019）在《“放心”做工业品品牌》一文中研究指出推动制造业高质量发展,是中央经济工作会议明确的今年七大重点工作的第一项,其重要性可见一斑。制造业之于一个经济大国是至关重要的,它是关乎"国计民生"的"压舱石"。德国坚持大力发展机械、汽车、化工、电器等制造业,重视实业而非虚拟经济,这是德国经济在2008年国际金融危机以来保持坚挺而不受影响的关键因素。我国作为一个拥有14亿人口的经济大(本文来源于《上海质量》期刊2019年02期）
[2]（2019）在《美学:新型的工业品品牌营销思想》一文中研究指出毋庸置疑,当今美学已最大限度融入到了消费品的营销、传播与客户体验中,从产品外观到包装到广告、终端、售后服务等等,美学无一不是作为其中的核心元素,得到最大限度地张扬。反观国内多数工业品企业,我们发现"美学"营销还没有成为企业家的共识,还是一(本文来源于《神州印象》期刊2019年01期）
[3]（2018）在《施耐德电气与阿里巴巴集团达成战略合作 正式入驻1688工业品品牌站》一文中研究指出近日,全球能效管理与自动化领域数字化转型的领导者施耐德电气与阿里巴巴集团于杭州共同举办发布会,宣布施耐德电气入驻1688工业品品牌站,并正式建立战略合作关系。双方汇集电气与电商领域的最强之力,打造覆盖线上、线下全渠道的业务模式,创造无缝优质的用户体验,全程赋能供应链及渠道数字化转型,最终实现规模性降本增(本文来源于《变频器世界》期刊2018年08期）
尚新茹[4]（2018）在《基于认知视角下的工业品品牌构建研究》一文中研究指出品牌认知是工业品领域品牌构建的重要依据标准,但是工业品采购过程复杂、采购中心人员众多,供应商如何了解采购中心的众多人员对供应商的评价标准,以及了解到自己的产品要具有哪些特征才会打动企业顾客,这关系到工业品领域供应商通过品牌构建获取竞争优势。本文从客户品牌认知的视角出发,结合采购中心人员划分和个体特征来探讨船舶企业客户采购人员的品牌认知影响因素,进而为船舶企业供应商的品牌构建找到正确的出发点。本文试图回答以下问题:(1)研究船舶企业客户采购中心人员的品牌认知,即找出影响他们选择船舶企业供应商的因素,或者是他们对品牌的不同诉求点。(2)在选择影响采购人员的因素之后,弄清楚这些因素在每个采购人员的心里,占有怎样的位置。为此,本文在梳理相关文献的基础上,基于品牌认知、品牌构建的研究相关结果和工业品采购决策模型,将船舶企业客户的采购中心划分为管理层、专家层和信息层叁个层级,构建了船舶企业客户采购中心不同人员的品牌认知影响因素(质量、价格、供货能力、服务、企业口碑、第叁方认证)模型,通过邮件形式对船舶企业(包括造船企业、船舶配套企业)采购中心人员或具有工业品采购经验的人员进行正式问卷调查,共收集314份有效问卷,然后利用SPSS和AMOS软件对数据进行分析后发现:(1)从各个职位层级来看,就管理层而言,企业口碑和第叁方认证对管理层采购决策有重要的正向影响,产品质量和服务也显示出对管理层的品牌认知有较强作用;在专家层采购决策中,产品质量和第叁方认证对专家层的品牌认知影响最大,服务对专家层的品牌认知影响次之;在信息层采购决策中,产品质量和价格对他们的品牌认知分别有重要的正向作用和负向作用,供货能力、服务和第叁方认证是信息层第二看重的影响因素。(2)产品质量、服务和第叁方认证因素是采购中心叁个层级人员都相对看重的因素。(3)信息层对所有因素都有所关注,基于这样的特殊情况,可以根据采购人员本身的个体特征进行进一步的分析。基于上述研究结果,本文为船舶企业供应商在进行品牌构建时能更准确、更快速地发现企业客户的品牌认知,做出以下建议:船舶企业供应商在进行品牌构建的过程中,首先要把产品质量、服务和第叁方认证叁个方面的因素培育完善,至少达到标准以上;其次供应商的销售人员在推广自己品牌产品的时候,应该考虑采购中心不同层级人员的关注重点,采取相应的推广策略。(本文来源于《江苏科技大学》期刊2018-04-30）
畅良艳[5]（2017）在《S公司工业品品牌定位策略研究》一文中研究指出随着全球工业经济向信息化经济的过渡,市场秩序的进一步规范化,工业品的品牌定位在购买决策中发挥着越来越重要的作用,树立品牌形象,提升核心竞争力,建立行之有效的品牌定位策略对于工业品企业来说显得尤为重要。本文采用个案分析法,以防浪涌保护行业工业品企业S公司为研究对象,根据工业品特殊的产品特性和营销传播模式,从品牌定位、品牌传播、整合营销传播以及品牌核心价值、品牌忠诚度、品牌差异化等理论入手。首先对S公司及防浪涌保护行业概况进行了介绍,利用五力模型来分析该行业的竞争环境,然后结合S公司的营销现状,指出S公司面临的品牌传播体系、产品体系、价格体系、营销模式以及管理体制等方面的问题,并结合企业实际情况进行简要分析。最后通过市场调研数据分析、SWOT理论、STP理论以及品牌资产理论等营销管理理论,指出差异化战略调整的可行性及必要性,并具体提出了差异化战略各要素的优化方案。本文的创新点为:以S公司品牌定位现状为出发点,利用创新品牌传播理论,打破了工业品只注重直接客户人际沟通,忽略品牌沟通的桎梏,将传播触角扩展向终端消费者,丰富了工业品品牌定位策略。同时,目前工业品企业面临“低价竞争”、产品趋同化等问题使得市场竞争日趋激烈,诸多企业面临严峻挑战。本文也希望能以S公司的品牌定位战略为例,进行有效的研究分析,以期能给其他类似工业品企业在品牌定位提升方面提供些许的参考和借鉴。(本文来源于《华东理工大学》期刊2017-10-10）
张风雷[6]（2015）在《工业品品牌营销策略研究》一文中研究指出全球化的深入发展不仅给工业品市场带来先进技术和优质的产品,也加快了商业模式和生产模式的不断创新,使得产品在市场上的生命周期越来越短,企业很难通过产品功能或特征来提高自己的市场竞争优势。而通过品牌营销可以提高企业的核心竞争力。PFC品牌人机界面产品于2001年开始进入中国,面对复杂多变的竞争环境,PFC公司应该如何保持自身的品牌优势,增强品牌竞争力,是当前PFC公司面临的一个重要问题。本文根据品牌营销和品牌管理相关理论,以PFC品牌为案例,运用案例分析法对PFC品牌进行品牌营销策略研究。通过对PFC公司营销环境和PFC品牌情况分析,制定出相应定位策略、品牌营销策略,并对PFC品牌进行管理,将PFC品牌打造成强势品牌,提升PFC品牌的竞争力。(本文来源于《华东理工大学》期刊2015-10-28）
熊威[7]（2015）在《互联网时代的工业品品牌建设》一文中研究指出品牌是企业的核心竞争力。美国营销学家拉里·莱特说过:"未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。"否则,只能沦为强势品牌的代工工厂。在"工业4.0"、"互联网+"的时代,中国工业品企业必须重新审视品牌建设工作,将品牌的重要性摆到前所未有的高度,同时,利用互联网手段,不断创新品牌建设方式,打造中国的工业品品牌巨人。(本文来源于《互联网经济》期刊2015年08期）
陈侠美[8]（2015）在《工业品品牌资产构建途径的实证研究》一文中研究指出随着经济全球化的进程加快,商品交易中专业化和创新性水平越来越高,国家间的品牌竞争越来越激烈,品牌和品牌管理的研究领域不仅仅停留在消费品市场,工业品牌作为工业发展的重要动力已经引起了国内外学术界的关注。但很少有学者将这一问题在中国情景下进行研究,探究其原因主要是长期受我国经济体制的影响和束缚。但是与消费者市场类似,品牌资产在工业市场中也是一个关键性的竞争驱动力。本文通过研读工业品牌相关的文献发现,关于工业品牌的探索性的研究已经非常多,但是在中国背景下,关于工业品牌的研究学术界还未开发出一个动态的综合性的模型。20世纪开始,营销学术界纷纷从不同的角度对工业品牌展开研究,在一定程度上取得了比较系统、比较丰富的研究成果。与消费者市场类似,品牌资产在工业市场中也是一个关键性的竞争驱动力。工业购买者愿意支付更高的价格来购买品牌价值相对较强的产品。而且,研究得出品牌资产是买卖双方建立关系的一个基本因素。如何通过控制和管理营销组合活动,来提升中国工业品牌的市场竞争力,本研究具有很重要的实践意义。它能帮助工业企业更好理解哪些市场营销组合因素有利于建立品牌资产的维度,有助于提高公司的市场竞争力进而增加企业财务绩效。因此,要研究工业品牌的构建,首先必须要有一个基础性的概念模型,这个模型要比一直用于消费者市场的更加广泛。其次,这个模型必须能够将工业品与消费品区别开。这个结构关系模型在消费者市场中已经得到了充分的应用,从这些模型中我们得到的理论知识有助于我们理解在生产者市场中,品牌资产是如何让发展和如何影响工业企业市场绩效的。并且笔者在此模型中添加了一些创新性的因素即工业品市场的独特性,最后运用实证研究方法,对模型中的相关关系进行验证。本文的主要结论:渠道绩效、感知价值、促销和支持服务等核心要素都可以直接或间接对品牌资产维度产生影响。总体而言,品牌意识/联想受促销活动的影响最大,感知质量的提升主要受支持服务的影响,支持服务对品牌忠诚同样发挥不可低估的作用。在工业品牌资产的构建过程中,相对于营销组合中的其他因素,感知价值的影响作用相对较小。工业品品牌资产主要由叁个维度构成,模型假设的叁个因果路径,从品牌意识/品牌形象到感知质量,从感知质量到品牌忠诚,从品牌意识到品牌忠诚得到验证。同时,叁个维度品牌意识/联想、感知质量和品牌忠诚能显着正向影响工业品品牌资产。但是,感知质量与品牌意识/联想对工业品牌资产的影响作用要弱于品牌忠诚对工业品牌资产的影响作用。本文中对工业品牌资产的前因变量和结果变量进行研究,本文选取的四个重要的营销组合因素都能显着的影响工业品牌资产,其中支持服务的影响作用最大。(本文来源于《南京航空航天大学》期刊2015-03-01）
张东利[9]（2014）在《漫谈微视频与工业品品牌营销》一文中研究指出移动互联网的兴起和4G网络的逐步发展，很大程度上改变了人们接触和阅读信息的习惯。相比在PC端阅读和观看冗长、复杂、繁琐的信息，人们更愿意在移动智能终端阅读和观看简短、直截了当、重点突出的信息，而集这些特点于一身的微视频当仁不让地成为移动互联网时代信息传播(本文来源于《企业家日报》期刊2014-11-03）
丁兴良[10]（2014）在《如何做好工业品品牌的推广》一文中研究指出对于工业品品牌,绝大多数工业品企业尚处于懵懂之中,而已觉醒的企业大都还处在打破工业品营销"陋习"和品牌国际化的路上,缺乏系统的认识和成熟的技巧。中国现在是"制造大国",但要做"创造大国"、"品牌强国"尚有很长一段路要走。"品牌强国",不但要消费品建立品牌,更重要的是工业品建立品牌,因为工业品是一个国家国民经济的基础。但是对于工业品品牌,绝大多数工业品企业尚处于懵懂之中,而已觉醒的企业大都还处在打破工业品营销"陋习"和品牌国际化的路上,缺乏系统的认识和成熟(本文来源于《机电信息》期刊2014年25期）
工业品品牌论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
毋庸置疑,当今美学已最大限度融入到了消费品的营销、传播与客户体验中,从产品外观到包装到广告、终端、售后服务等等,美学无一不是作为其中的核心元素,得到最大限度地张扬。反观国内多数工业品企业,我们发现"美学"营销还没有成为企业家的共识,还是一
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
工业品品牌论文参考文献
[1].徐铭.“放心”做工业品品牌[J].上海质量.2019
[2]..美学:新型的工业品品牌营销思想[J].神州印象.2019
[3]..施耐德电气与阿里巴巴集团达成战略合作正式入驻1688工业品品牌站[J].变频器世界.2018
[4].尚新茹.基于认知视角下的工业品品牌构建研究[D].江苏科技大学.2018
[5].畅良艳.S公司工业品品牌定位策略研究[D].华东理工大学.2017
[6].张风雷.工业品品牌营销策略研究[D].华东理工大学.2015
[7].熊威.互联网时代的工业品品牌建设[J].互联网经济.2015
[8].陈侠美.工业品品牌资产构建途径的实证研究[D].南京航空航天大学.2015
[9].张东利.漫谈微视频与工业品品牌营销[N].企业家日报.2014
[10].丁兴良.如何做好工业品品牌的推广[J].机电信息.2014