导读:本文包含了品牌扩散论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:创新扩散,新媒体,农产品,品牌传播
品牌扩散论文文献综述
张晓锋,鲍姝辰,李广修[1]（2019）在《创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例》一文中研究指出实施农业品牌提升行动,加强农产品品牌传播,是农产品产业发展和乡村振兴战略的重要环节。文章重点以阜宁生态猪肉品牌的传播为研究对象,在对农产品品牌传播与创新扩散理论回溯的基础上,运用调研数据,分析了新媒体时代阜宁生态猪肉品牌在创新扩散过程中存在传播渠道单一、产品优势不强、信息沟通不畅、忠实粉丝不足等问题及成因;并针对新媒体时代农产品品牌传播在市场销售、品牌维护、品牌推广、营销模式等四方面的创新转变因素,提出了明确品牌优势、加强品牌认知、培养消费群体、整合传播渠道等新媒体时代农产品品牌传播路径的建议。(本文来源于《南京农业大学学报(社会科学版)》期刊2019年04期）
谢胜梦[2]（2019）在《从耐克终身合同谈体育品牌营销传播与体育明星价值扩散的共振》一文中研究指出伴随体育运动和体育赛事的发展,体育品牌成为体育文化重要组成部分。运动品牌的营销传播与体育明星的商业价值扩散两者间形成一种合力,能够产生一种共振效应。通过研究耐克品牌和NBA球星勒布朗·詹姆斯的终身合同的案例,得出如下启示:在体育品牌的建设过程中要慎选形象代言人,善用社交媒体;在体育明星商业价值挖掘中,要注意体育运动是根本、体制壁垒要破除、体育明星社会形象的培育等问题。(本文来源于《辽宁经济职业技术学院.辽宁经济管理干部学院学报》期刊2019年03期）
周婧[3]（2019）在《兰蔻品牌传播的影响力形成与扩散研究》一文中研究指出现如今,人们通过网络不仅能够获得各种媒体信息如声音、文字、视频等,还可以与所得信息进行互动,即时表达个人的看法、意见等。在大众话语表达方式中,微博占据的地位日益重要,它也是社会舆论最集中的区域,是最重要的舆论场所之一。在微博环境中,网络舆论的形成在很大程度上受到意见领袖的影响。他们所发布的信息、引起的讨论、形成的意见,对媒体解读与反解读至关重要,意见领袖可以吸引人们对话题的关注,推动网络舆论发展,引发传统媒体跟踪报道,让问题在现实中得到妥善解决,促进社会民主发展。本文重点探讨了微博意见领袖影响力的形成与扩散,以传播学、营销学理论知识为基础,通过对微博意见领袖影响力的传播渠道进行分析,结合品牌营销策略制定了新的营销传播机制,这种机制具有影响力广、成本低等优势。本文首先界定了微博意见领袖的内涵,对与微博意见领袖影响力有关的研究文献进行了梳理。其次,分析了微博意见领袖形成机制,并选取了兰蔻品牌在2018年1月至12月期间叁次微博营销事件,利用“新浪舆情通官网”获取用户数据以及通过算法挖掘识别出了这叁次营销事件中的兰蔻微博意见领袖。接着,分析微博意见领袖影响力的形成与扩散,结合AISAS模型研究了兰蔻微博意见领袖影响力的扩散路径。最后提出兰蔻微博意见领袖在品牌传播的AISAS路径中可能存在的问题及相应的发展策略,并对全文进行总结。在竞争激烈的消费社会,品牌借助社交媒体平台拓宽自己的传播渠道势为必然。因此,探讨社交媒体中的意见领袖对品牌广告传播效果的影响是有指向性意义的,本研究可为品牌社会化营销提供参考和依据,具有实践意义。(本文来源于《江西财经大学》期刊2019-06-01）
乔健,刘梦莉,王攀[4]（2019）在《基于多品牌产品扩散模型的智能手机销量仿真预测》一文中研究指出智能手机品牌众多、竞争激烈,其扩散过程受产品、消费者及社会环境等多种因素的影响。目前,能准确预测智能手机销量走势的多品牌产品扩散模型还十分欠缺。鉴于此,运用多Agent理论和模糊推理技术,提出一种将上述影响因素有机结合的多品牌产品扩散模型。仿真结果表明,该模型可以较好地预测四种品牌智能手机十五年的销量走势。该研究既丰富和发展了创新扩散理论,又可为相关企业的产品营销提供决策参考。(本文来源于《计算机应用与软件》期刊2019年05期）
孔孟剑[5]（2018）在《诺基亚手机品牌在中国大陆地区的扩散传播——对“创新与扩散”理论的一种验证》一文中研究指出本文通过对诺基亚手机品牌在中国大陆地区的出现及其扩散过程的分析,发现在这个传播过程中,创新是诺基亚制胜之道,诺基亚通过对手机技术的创新并保持产品和技术的更新,逐步扩大品牌知名度。最后,从传播学、社会学、心理学等多个维度探析了这种传播现象发生的原因。(本文来源于《新闻知识》期刊2018年05期）
饶鉴,鲍立泉[6]（2017）在《互联网思维下的品牌扩散模式探析》一文中研究指出随着全球经济一体化的趋势不断增强,市场竞争日趋激烈,品牌作为企业标识与核心竞争力体现,重要性日益凸显。互联网下,品牌扩散出现了新的方法和路径。本文重点以黄太吉餐饮品牌为研究对象,探索互联网思维下的品牌扩散模式。(本文来源于《品牌研究》期刊2017年06期）
潘嘉欣[7]（2017）在《基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究》一文中研究指出基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响。结果表明:增强企业渠道和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,其中企业渠道的影响效果比顾客渠道的更为明显;增强企业渠道的影响效果可提高品牌正面信息的传播效率;此外,顾客渠道可能会增加品牌负面信息传播的机会,提高顾客正面口碑占比将扩大品牌正面信息的传播态势,而降低顾客负面口碑占比则可减少品牌负面信息的传播态势。最后,根据分析结果提出相应的管理启示。(本文来源于《科技与管理》期刊2017年01期）
段淳林,闫济民[8]（2016）在《扩散与增值:品牌传播路径的嬗变与价值审视》一文中研究指出互联网的发展促使品牌传播突破虚实空间的分野现状,实现了与大数据、互联网,乃至移动互联网的交互融合,从而推动其形态模式与传播路径在数字化环境中的更新迭代、本研究尝试从品牌传播的历史脉络出发,分析品牌传播路径的嬗变,并从数字化环境下对其价值进行审视。研究发现,用户行为的价值衡量已经超越原有的媒介载体价值,成为制约品牌传播路径价值的关键因素。(本文来源于《国际新闻界》期刊2016年05期）
祝佳,唐松[9]（2016）在《基于产业集聚的区域产业品牌效应扩散和风险研究》一文中研究指出当前区域产业品牌效应的扩散已成为影响国家和地区产业竞争力的重要因素。本文构建了一个同时存在中间品市场和消费品市场的理论模型刻画区域产业品牌效应,在此基础上从产业集聚角度对区域产业品牌效应的扩散及其风险进行分析。研究结果表明:产业市场和消费品市场上区域产业品牌效应的扩散存在良性互动关系,对产业集聚和产业升级具有促进作用;反之,如果区域产业品牌不能充分扩散,会形成不利于地区发展的风险,不利于产业集聚和产业升级。因此,政府应采取各种政策措施以加强政府和企业对区域产业品牌的投入,同时加强对区域产业品牌的监督管理,实现区域产业品牌在产业市场和消费品市场上的扩散,促进产业结构转型升级。(本文来源于《华北水利水电大学学报(社会科学版)》期刊2016年02期）
周辰[10]（2016）在《“小吃”锅包肉 龙江品牌贩卖新思路》一文中研究指出去年下半年开始，哈尔滨人最熟悉的大众菜“锅包肉”突然走上街头，变成可以捧在手里吃的“街头小吃”。身段降了，经济效益却成倍增长，中央大街辅街上的一家锅包肉外卖窗口，常能见到食客排起长队，火爆程度直逼马迭尔冰棍、华梅面包。仅仅是售卖方式的小小创新，带来的却是(本文来源于《哈尔滨日报》期刊2016-04-08）
品牌扩散论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
伴随体育运动和体育赛事的发展,体育品牌成为体育文化重要组成部分。运动品牌的营销传播与体育明星的商业价值扩散两者间形成一种合力,能够产生一种共振效应。通过研究耐克品牌和NBA球星勒布朗·詹姆斯的终身合同的案例,得出如下启示:在体育品牌的建设过程中要慎选形象代言人,善用社交媒体;在体育明星商业价值挖掘中,要注意体育运动是根本、体制壁垒要破除、体育明星社会形象的培育等问题。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌扩散论文参考文献
[1].张晓锋,鲍姝辰,李广修.创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例[J].南京农业大学学报(社会科学版).2019
[2].谢胜梦.从耐克终身合同谈体育品牌营销传播与体育明星价值扩散的共振[J].辽宁经济职业技术学院.辽宁经济管理干部学院学报.2019
[3].周婧.兰蔻品牌传播的影响力形成与扩散研究[D].江西财经大学.2019
[4].乔健,刘梦莉,王攀.基于多品牌产品扩散模型的智能手机销量仿真预测[J].计算机应用与软件.2019
[5].孔孟剑.诺基亚手机品牌在中国大陆地区的扩散传播——对“创新与扩散”理论的一种验证[J].新闻知识.2018
[6].饶鉴,鲍立泉.互联网思维下的品牌扩散模式探析[J].品牌研究.2017
[7].潘嘉欣.基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究[J].科技与管理.2017
[8].段淳林,闫济民.扩散与增值:品牌传播路径的嬗变与价值审视[J].国际新闻界.2016
[9].祝佳,唐松.基于产业集聚的区域产业品牌效应扩散和风险研究[J].华北水利水电大学学报(社会科学版).2016
[10].周辰.“小吃”锅包肉龙江品牌贩卖新思路[N].哈尔滨日报.2016