导读:本文包含了网络营销绩效论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:网络营销,绩效评价,D-S理论
网络营销绩效论文文献综述
赵莹[1]（2019）在《在线网络营销绩效评价的体系设计》一文中研究指出企业营销手段正在互联网的助力下不断创新。在对网络营销绩效评价的特点进行分析的基础上,依据网络技术和传统营销理念的网络营销更符合目前市场需求的现状,构建了绩效评价指标体系,并依据D-S理论量化处理各类指标,从而完成综合评价,提高了网络营销绩效评价的可信度。企业通过评价可针对网络营销绩效水平的关键影响因素,及时完成营销理念的转变和管理方法的改进,实现良好的成本及效益控制。(本文来源于《微型电脑应用》期刊2019年08期）
叶李[2]（2019）在《价格竞争环境下网络营销绩效的影响因素研究》一文中研究指出跨境网购的快速发展促使企业纷纷开展跨境电商,大大加剧了行业间的竞争。价格竞争是电商企业展开网络营销的主要手段之一,但是事实证明,价格竞争并不适用于所有的跨境电商企业:有些跨境电商企业依靠低廉的价格维持了竞争优势,进而实现网络营销绩效的提升,赢得持续发展,但另一些有些企业却因要价过低无法弥补成本,招致巨大的亏损。因此,构建可行的网络营销绩效影响因素体系,探究价格竞争环境下跨境电商网络营销绩效的影响因子,并有针对性的提出合理的建议措施具重要的理论和现实意义。本文以跨境电子商务企业为研究样本,以价格竞争环境下网络营销绩效的影响因素为研究目标,梳理了关于网络营销绩效的影响因素的文献,挑选了叁个出口跨境电商企业进行案例分析,提炼出网络营销绩效的影响因素体系;随后,本文分析了网络营销绩效的影响因素体系中的所有影响因素对价格的敏感度;最后,本文运用BP神经网络分析了价格竞争环境下各影响因子对网络营销绩效的作用强度。本文的网络营销绩效影响因素体系的构建、各影响因素作用强度的研究以及研究对象的选择上具有一定的创新性,研究的主要内容和贡献包括以下叁点:首先,构建了网络营销综合绩效影响因素体系。以文献综述和案例分析为依据,经过影响因素的筛选合并,从网络安全性、消费者体验性、企业自身状况、同行市场竞争以及推广因素五个方面构建了一个含有3个层次、5个一级因素、17个二级因素的网络营销综合绩效影响因素体系。其次,实证分析了经过价格调制的各个影响因素对网络营销综合绩效的具体作用强度。以BP神经网络为实证模型,以经过价格竞争调制的各个影响因素为输入值,以价格竞争环境下网络营销综合绩效为输出值,系统化地分析了各个影响因素相互作用、相互调制之后最终价格因素对网络营销绩效的影响因素作用强度。最后,研究表明价格竞争环境下,商品国际品牌形象、顾客满意度、商品国际知名度对网路营销绩效的作用强度最大;国际支付安全性、国际物流时间与质量、企业经营的个性化、销售利润增长率对网路营销绩效的作用强度居中。根据实证研究结果,并结合企业的数据调研,提出了诸如提升商品国际品牌形象等若干价格竞争环境下的网络营销绩效提升对策。(本文来源于《江西财经大学》期刊2019-06-01）
张伟[3]（2019）在《基于平衡计分卡的LM公司网络营销绩效评价研究》一文中研究指出随着互联网的高速发展,网络营销已经成为企业的主要营销方式,网络营销技术和工具也日趋复杂,传统企业想要应用好网络营销并非是一件简单的事情。现阶段的企业网络营销已经是企业战略转型的必然选择,针对企业网络营销绩效评价的问题,传统的以财务为主要指标的“底薪+销售提成”的绩效评价方法已经完全不适合。而平衡计分卡恰恰是基于战略管理的绩效评价工具,它不仅关注财务指标,还兼顾客户、内部流程以及学习与成长等方面的绩效评价,是传统企业网络营销绩效评价的合适方法。本文以LM公司网络营销团队为研究对象,以平衡计分卡和AHP层次分析法为理论依据,首先,对LM公司网络营销绩效评价的现状问题及问题成因进行了深入分析。其次,结合LM公司网络营销的特点,构建了基于平衡计分卡的LM公司网络营销绩效评价体系。通过绩效评价体系的构建,明确了LM公司网络营销的战略目标,并将战略目标层层分解,转化为了可衡量的指标并确定了权重和目标值。最后,有针对性的提出了LM公司网络营销绩效评价提升对策,形成了一套完整的绩效评价方案。通过本文的研究用于解决LM公司网络营销管理水平不高、绩效评价不规范等问题,为LM公司网络营销团队提供了一套绩效评价体系,同时也为同行其他企业提供了可借鉴的理论基础和体系。(本文来源于《河南工业大学》期刊2019-05-01）
李刚[4]（2018）在《基于DEA模型的企业网络营销绩效评价研究》一文中研究指出网络营销不仅给企业创造了新的商机和挑战,同时也带来了更大的市场竞争,如何对企业网络营销的绩效进行评价已成为当前网络营销发展中的一个重要课题。以营销效果、财务效果、网络广告推广效果和网站设计效果4个方面为准则层构建评价指标体系,并利用DEA模型对叁个模拟企业的市场营销效果进行评价与分析。(本文来源于《武汉商学院学报》期刊2018年03期）
王佳[5]（2018）在《跨境电商进口平台网络营销绩效评价分析》一文中研究指出跨境网购的快速发展促使越来越多跨境电商进口平台的建立,加剧了行业间的竞争,而网络营销绩效对评估各跨境电商进口平台具有重要意义。但当前学术界对跨境电商平台的研究较少,以跨境电商进口平台网络营销绩效为主题的相关研究则处于空白状态。因此,本文以跨境电商进口平台网络营销绩效为研究对象,构建切实可行的跨境电商进口平台网络营销绩效评价模型,目的是定量分析其营销绩效,便于各平台对网络营销策略进行修改和纠偏,提高网络营销效率。本文首先分析了跨境电商进口平台的行业背景,归纳出跨境电商进口平台发展的四个阶段,指出目前跨境电商进口平台已处于成熟阶段,并且分析了当前跨境电商进口平台主流的平台模式。其次对跨境电商进口平台网络营销的特征和当前网络营销过程中存在的问题进行了分析。第叁,本文利用德尔菲法对跨境电商和市场营销相关专家、从业者发放问卷,结合AHP分析法构建了跨境电商进口平台网络营销绩效模型,并对模型的一致性进行检验。第四,为进一步验证模型的有效性,选择网易考拉海购和小红书两个有代表性的平台案例,针对两个平台的消费者发放调查问卷,对收集的数据进行定量分析。最后,本文对跨境电商进口平台提升网络营销绩效提出了相关建议,指出应从跨境电商进口平台的商品正品保障,平台品牌差异化定位,用户满意度,完善全球物流体系,加强大数据技术利用等几方面着手优化网络营销策略,提升平台的整体网络营销绩效。(本文来源于《浙江大学》期刊2018-05-31）
张华[6]（2018）在《价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响分析》一文中研究指出随着我国网络购物市场的发展,电商平台之间的价格竞争已经常态化。本文首先对相关文献进行梳理,然后分别从电商平台卖家和消费者的角度研究价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响。研究发现:大幅度的价格竞争会损害中小卖家利益,间接影响电商平台利益;价格竞争可以给电商平台带来少量新用户,但想要保留原有用户且吸引更多用户应该从价格以外的地方着手。最后,本文结合研究结论和相关文献研究,从卖家、消费者两个方面对电商平台提出相关建议。(本文来源于《商业经济研究》期刊2018年09期）
郝玉玉[7]（2017）在《企业社会网络对营销绩效的影响研究》一文中研究指出在竞争激烈的网络化经济时代,由于经济的深度调整、发展方式的转变、顾客需求的个性化等外部环境的不确定性因素增加,企业面临着前所未有的挑战,尤其是在规模、资金等方面处于劣势的中小企业,其面临的形势更为严峻。作为国内最多最具创新活力的企业群体,中小企业在促进经济增长、增加税收、吸纳就业和改善民生等方面发挥着重要作用。但如何在动荡的环境中维持企业的竞争优势,实现企业营销绩效的提升,赢得持续发展,是广大中小企业普遍关注和思考的问题,值得探究。在对国内外学者有关企业社会网络和动态营销能力的文献研究归纳分析的基础上,本研究依据社会网络理论和动态营销能力理论,分析了企业社会网络、动态营销能力与营销绩效之间的理论关系。结合研究对象及相关研究,对变量内涵及维度进行界定,并就变量间的关系提出假设,构建出本研究的假设模型。在此基础上,借鉴已有研究的成熟量表,结合所研究问题修正问项,并参考多方意见和预调研的结果,设计出本研究的正式量表。针对河南省中小企业的中高层管理者进行问卷调研,运用统计软件对所调研的大样本数据进行分析,检验了本研究有关社会网络、动态营销能力和营销绩效的关系假设。依据实证分析结果,本研究的结论主要有(1)企业社会网络及其维度均显着影响企业的营销绩效,来自网络的资源有助于企业营销工作的开展和创新,进而实现绩效的提升;(2)作为企业社会网络特征维度的网络规模和关系强度在一定程度上影响着动态营销能力的构建,但网络关系的异质性对动态营销能力却没有显着影响;(3)动态营销能力及其维度均对企业的营销绩效产生显着的正向影响,动态营销能力越强,越有利于营销绩效的提升;(4)动态营销能力在企业社会网络对营销绩效的影响关系之间起到部分中介作用,表明来自网络的资源通过企业自身能力的转化,能更好地发挥价值并提升绩效,获取竞争优势。结合研究的主要结论,本研究建议中小企业应重视构建自身有效的企业社会网络,并培育企业的动态营销能力,以增强企业的实力和竞争优势,提升营销绩效,实现长久发展。(本文来源于《郑州大学》期刊2017-05-01）
李杭,卞艺杰[8]（2016）在《基于D-S理论的互联网时代网络营销绩效评价研究》一文中研究指出在互联网时代下,企业营销手段也不断创新。网络营销体现了互联网技术与传统营销理念的结合,符合市场经济发展的需要。文中从分析网络营销绩效评价的特点入手,合理构建了一套绩效评价指标体系,并引入D-S证据理论对各类指标予以分别量化处理,最终实现综合评价。研究发现:基于D-S理论的网络营销绩效评价可信度较高。企业管理层针对影响网络营销绩效水平的"易燃点",应做到改进管理方法、转变营销理念及加强成本控制。(本文来源于《信息技术》期刊2016年06期）
王丽明[9]（2016）在《价格竞争对电子商务企业网络营销绩效的影响研究》一文中研究指出随着信息技术的发展和互联网的普及,电子商务企业发展迅速,但是近几年来,电子商务企业的利润空间逐渐下降,为了争夺市场份额,各个电子商务企业不断通过价格竞争的手段来吸引消费者的眼球。在短期内,价格竞争能够带来销量的增长,但是从长期来看,价格竞争却不利于电子商务企业的可持续性发展,因此,价格竞争如何影响网络营销的绩效成为电子商务企业关注的重点。本文探析了价格竞争对于网络营销绩效各个影响因子的作用强度,电子商务企业在参与价格竞争的时候需要特别关注那些价格竞争作用强度大的因子,趋利避害,提高企业的网络营销绩效,这正是本文的实践意义所在。本文的主要研究内容可以分为以下四个方面。首先,本文对国内外学者的研究进行综述。通过对电子商务市场的价格竞争、网络营销绩效的影响因素、价格竞争对网络营销绩效的影响等几个方面进行梳理,发现国内外学者关于价格竞争对网络营销绩效影响的研究尚不多见。已有的研究中研究对象主要集中于价格竞争的利弊、价格竞争对企业品牌的影响等。本文在学者们研究的基础上,从网络营销绩效的影响因子出发,探析价格竞争对各个影响因子的作用强度。其次,分析电子商务企业价格竞争的现状以及影响。电子商务市场中价格竞争现象非常普遍,价格竞争有利于社会资源的优化配置,有利于提高企业的综合影响力,有利于更好地培养现有客户的忠诚度,但是价格竞争严重扰乱了市场秩序,影响了消费者的顾客满意度。因此,电子商务企业需要了解价格竞争对这些绩效因子的作用强度到底有多大,才能更好地制定价格竞争策略。再次,运用文献综述法和专家打分法重构了网络营销绩效影响因素体系。本文先对国内外学者的研究进行归纳总结,提出了网络营销绩效影响因素的分类假设。再结合专家打分法,提炼出网站安全性、网站设计性、网络口碑、网络推广、顾客服务这5个网络营销绩效的影响因素,并细化出17个二级影响因子。在此基础之上,重构了价格竞争下的网络营销绩效影响因素体系。最后,建立BP神经网络数学模型,得到价格竞争对各个绩效影响因子的作用强度。通过分析实证结果,得到本文的研究结论:价格竞争对物流服务速度、页面响应速度、网上支付安全以及问题解决效率等因子的作用强度非常大,其中价格竞争对物流服务速度的作用强度最大,为0.114;价格竞争对页面风格设计、收到商品完整性、企业美誉度、顾客好评数、用户信息安全性等因子的作用强度比较小,其中价格竞争对页面风格设计的作用强度最小,为0.025。针对研究所得结论,提出了相关建议:电子商务企业应充分考虑价格竞争对网络营销绩效各个影响因子的作用强度,对于作用强度大的因子要特别注意和改善。也就是说当企业参与价格竞争的时候,如果能够充分注意这些作用强度大的因子,事先进行趋利避害,就能在价格竞争中处于不败的地位。(本文来源于《江西财经大学》期刊2016-06-01）
王丽明[10]（2015）在《旅游目的地网络营销绩效的模糊评价研究》一文中研究指出旅游目的地网络营销及其绩效评价已成为业内的研究热点问题。本文从如何提高旅游目的地网络营销绩效出发,构建了一个旅游目的地的网络营销绩效评价指标体系和模糊评价综合模型,并且以厦门为例进行实证研究。最后,提出了提高旅游目的地网络营销绩效的具体建议措施。(本文来源于《科技广场》期刊2015年07期）
网络营销绩效论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
跨境网购的快速发展促使企业纷纷开展跨境电商,大大加剧了行业间的竞争。价格竞争是电商企业展开网络营销的主要手段之一,但是事实证明,价格竞争并不适用于所有的跨境电商企业:有些跨境电商企业依靠低廉的价格维持了竞争优势,进而实现网络营销绩效的提升,赢得持续发展,但另一些有些企业却因要价过低无法弥补成本,招致巨大的亏损。因此,构建可行的网络营销绩效影响因素体系,探究价格竞争环境下跨境电商网络营销绩效的影响因子,并有针对性的提出合理的建议措施具重要的理论和现实意义。本文以跨境电子商务企业为研究样本,以价格竞争环境下网络营销绩效的影响因素为研究目标,梳理了关于网络营销绩效的影响因素的文献,挑选了叁个出口跨境电商企业进行案例分析,提炼出网络营销绩效的影响因素体系;随后,本文分析了网络营销绩效的影响因素体系中的所有影响因素对价格的敏感度;最后,本文运用BP神经网络分析了价格竞争环境下各影响因子对网络营销绩效的作用强度。本文的网络营销绩效影响因素体系的构建、各影响因素作用强度的研究以及研究对象的选择上具有一定的创新性,研究的主要内容和贡献包括以下叁点:首先,构建了网络营销综合绩效影响因素体系。以文献综述和案例分析为依据,经过影响因素的筛选合并,从网络安全性、消费者体验性、企业自身状况、同行市场竞争以及推广因素五个方面构建了一个含有3个层次、5个一级因素、17个二级因素的网络营销综合绩效影响因素体系。其次,实证分析了经过价格调制的各个影响因素对网络营销综合绩效的具体作用强度。以BP神经网络为实证模型,以经过价格竞争调制的各个影响因素为输入值,以价格竞争环境下网络营销综合绩效为输出值,系统化地分析了各个影响因素相互作用、相互调制之后最终价格因素对网络营销绩效的影响因素作用强度。最后,研究表明价格竞争环境下,商品国际品牌形象、顾客满意度、商品国际知名度对网路营销绩效的作用强度最大;国际支付安全性、国际物流时间与质量、企业经营的个性化、销售利润增长率对网路营销绩效的作用强度居中。根据实证研究结果,并结合企业的数据调研,提出了诸如提升商品国际品牌形象等若干价格竞争环境下的网络营销绩效提升对策。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
网络营销绩效论文参考文献
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[7].郝玉玉.企业社会网络对营销绩效的影响研究[D].郑州大学.2017
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[9].王丽明.价格竞争对电子商务企业网络营销绩效的影响研究[D].江西财经大学.2016
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