导读:本文包含了广告投放环境论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:OTT广告,大数据,AI智能
广告投放环境论文文献综述
金泽[1]（2019）在《大数据环境下OTT行业广告精准投放》一文中研究指出本文阐述了广告的根本目的,数据驱动的商业产品发展历程以及大数据+AI在互联网OTT大屏广告精准投放中的创新。(本文来源于《第叁十叁届中国（天津）2019’IT、网络、信息技术、电子、仪器仪表创新学术会议论文集》期刊2019-08-01）
王立敏[2]（2017）在《论新媒体环境下的广告投放渠道设计模式》一文中研究指出新媒体是在"互联网+"概念深入人心的环境下发展起来的一种以手机、互联网等为代表的全新的传播形式。新媒体逐渐在社交和日常生活中占据举足轻重的地位。本文从网络广告、LED广告、手机广告、游戏广告出发,阐述了新媒体背景下广告作品的设计趋势,在此基础上从新旧融合、时空融合、美观调和几方面给出了设计策略。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2017年23期）
马志远,方婷婷[3]（2017）在《虚实互动网络环境下数码类商品校园广告投放影响分析》一文中研究指出相关数据显示,中国网民中的高校学生所占比重较大,人数比例也在不停攀升。校园广告的投放形式也正以网络这种全新的广告形式进行拓展与延伸。本文在对虚实互动和数码产品进行界定的基础上,分析当前数码产品的市场发展,并以武昌工学院在校大学生为研究对象,通过问卷调查,分析武昌工学院虚实互动网络环境下的数码类商品校园广告对武昌工学院大学生消费的影响。(本文来源于《明日风尚》期刊2017年13期）
何世福[4]（2017）在《云环境下DM广告精准投放模型研究》一文中研究指出近年来,随着云计算、大数据和物联网等高新技术的成熟及发展,推动传统DM(direct mail,译为“直投广告”)广告媒体行业的快速转型。在云环境的广告投放模型中,DM广告与用户数据量剧增,引起数据稀疏性和算法可扩展性难题,成为精准投放模型亟待解决的问题。目前传统广告投放从用户行为和内容定向两方面来建立模型,通过相似度计算来对用户进行划分,根据用户的共同行为特征或偏好内容进行广告投放。云环境下数据集极度稀疏性,使可用于模型训练的有效数据很少,无法准确找到用户或广告的最近邻居;而大数据量计算,需要耗费大量计算资源和时间,传统方法可扩展性较差。针对传统精准投放模型的弊端,本文以云环境下的DM广告为研究对象,基于二分k均值聚类和LBFGS优化的协同过滤算法提出DM广告精准投放模型,论文的核心工作如下:(1)针对DM广告投放流程,分析传统环境与云环境下广告投放流程的区别,以及云环境下精准投放方法和难点,提出本文要解决的关键问题,设计云环境下精准投放模型的两阶段算法。(2)研究广告精准投放模型的数据处理流程,基于二分k均值和Hadoop分布式数据仓库,对现有数据集转换和聚类分析,根据实时的用户特征与行为分析选择聚类簇,作为精准投放模型中协同过滤算法的数据输入。(3)提出一种基于L-BFGS优化的协同过滤算法作为精准投放模型预测方法,将用户和商品的特征进行组合,使用因子分解机模型(Factorization Machine,FM模型)预测用户对广告的偏好程度,同时降低数据稀疏性影响;使用L-BFGS算法作为FM模型的参数训练方法,具有收敛速度快和占用计算空间低等特点,提高训练FM模型的计算效率和可扩展性,满足云环境下预测精准度和计算效率要求。最后,基于Spark计算框架实现精准投放模型和设计数值实验进行验证。通过不同数据集并与其它叁种方法进行实验比较,并分析算法收敛速度、特征数量和数据集大小对算法精准度的影响。结果表明:该模型在四个不同规模的数据集上都有最高的预测精准度,在适当增加迭代次数和数据集特征可得到更好的结果,验证了精准投放模型的有效性。本研究为探索云环境数据极度稀疏情况下的DM广告精准投放问题提出新思路。(本文来源于《大连理工大学》期刊2017-06-13）
张恩忠,周庭锐[5]（2014）在《“明示”还是“暗示”——平面广告投放的环境考量》一文中研究指出在做平面广告决策时,企业常须抉择是用直接给出结论性的"明示"广告语来劝说消费者购买产品;还是用导向性的"暗示"语启发消费者,让其自行判断是否购买呢?广告决策,首先是考虑消费者本身,其次还要考虑广告投放的环境企业在做平面广告决策时,常须抉择是用直接给出结论性的"明示"广告语来点明产品优势,劝说消费者购买产品;还是只给出一个具有强烈导向性的"暗示"广告来启发消费者,让其自行判断是否购买呢?前一种广告被称为结论明确广告,消费者不需要深入理解,便能直接从广告获得商家要推送的结(本文来源于《北大商业评论》期刊2014年12期）
李艳梅,李娅荣,李彬[6]（2014）在《简论城市台如何营造绿色广告投放环境》一文中研究指出本文旨在通过对"绿色广告投放"概念和内涵的梳理,结合石家庄电视台近年来广告投放实践,进一步分析这一概念的提出在电视实践中起到的作用,并探讨实施"营造绿色广告投放环境"的一些具体方法。(本文来源于《价值工程》期刊2014年28期）
蒋玉石[7]（2014）在《网络环境下自贡盐文化旅游广告投放策略的眼动研究》一文中研究指出实验采用10(网站类型:综合门户、教育门户、博客、微博、摄影社区、搜索引擎、户外社区、美食网站、旅游网站、健康网站)×5(广告的尺寸:728×90、648×100、468×90、300×100、234×90)的两因素被试内重复实验设计,考察网站类型以及广告尺寸大小如何影响人们对盐文化旅游广告注意的内在机理。实验结果表明:当盐文化旅游广告放置在搜索引擎这种类型的网站时,其获得消费者的注视时间最多,并显着高于其他类型的网站;当盐文化旅游广告放置在户外社区、旅游网站以及博客时,其获得消费者的注意时间次之;当盐文化旅游广告放置在健康网站和摄影社区中时,其获得消费者的注意时间最短。(本文来源于《盐文化研究论丛（第七辑）》期刊2014-05-01）
曾婷[8]（2014）在《新媒体环境下中国房地产广告媒体投放研究》一文中研究指出近些年来中国房地产广告投放份额位居广告市场的前列，房地产广告媒体投放铺天盖地。不过，从整体上看，新媒体环境下中国房地产广告媒体投放仍然存在着自身的困境：对新媒体缺乏准确认知、媒体选择缺乏针对性、媒体组合缺乏创新、媒体排期缺乏科学性、新媒体缺失第叁方监测数据等，这一状况严重阻碍了中国房地产广告媒体投放的发展路径。新媒体时代的到来，“媒体融合”改变中国广告媒体环境，影响广告受众媒介接触状态，也对房地产广告行业营销模式产生观念上的变革。在此机遇下，为构建科学合理的房地产广告媒体投放对策提供了新的条件和动力。本文以房地产广告媒体投放对策为研究目标，通过中国媒体广告市场格局和房地产广告受众两者的变化，力图剖析新媒体环境下中国房地产广告媒体投放的困境，探讨新媒体环境下“媒体融合”、广告受众媒介接触形态变化给中国房地产广告带来的新机遇，在此基础上构建适合中国房地产广告的媒体投放对策。一方面，新媒体环境下“媒体融合”时代的到来，中国广告媒体市场格局发生巨大的变化，比如传统媒体广告市场逐步萎缩、手机和网络媒体广告市场异军突起、新型户外媒体广告市场崭露头角等等。另一方面，房地产广告受众在信息需求、媒介接触形态、广告接受行为等方面都存在着一定的群体倾向。这些为建构房地产广告媒体策略提供背景性的支撑。最重要的是，新媒体环境下，新媒体多元房地产广告受众媒介接触形态，“媒体融合”趋势增强房地产广告媒体投放精准度，新媒体格局塑造房地产广告互联网思维营销模式，这为构建更加科学合理的中国房地产广告媒体投放对策提供了良好的机遇。在此基础上，构建科学合理的房地产广告媒体投放对策，主要从媒体选择、媒体组合、媒体排期叁个方面进行论述。因此在媒体选择、媒体组合、媒体排期叁者的协同下，中国房地产广告的媒体投放策略也从重“量”转向重“质量”，从而构建科学理性的媒体投放策略，实现房地产广告投放经济效益和传播效果的最大化。(本文来源于《湖南大学》期刊2014-04-10）
张冬恋[9]（2013）在《新媒体环境下奢侈品牌在国内的广告投放分析》一文中研究指出2012胡润百富(Hurun Report)调查显示，61%的中国富豪表示互联网是他们了解品牌信息的主要方式。波士顿咨询集团发布的报告《下一个电商霸主》称，有近80%的消费者通过社交媒体来了解奢侈品牌及其产品的更多信息。由此看来，网络和手机等新媒体形式已成为消费者获取品牌信息的重要途径。如何制定合适的媒体策略，选择相应的媒体组合以达到预期的广告效果和营销目标是奢侈品行业决策者在进行广告策划和投放的时候需要慎重考虑的问题，也是值得学界探讨的一个问题。基于以上研究背景，本文旨在回答以下问题：1.传播媒介形式的改变是否会带来奢侈品牌国内广告传播策略的改变？2.奢侈品牌广告投放与新媒体结合的现状和效果如何？存在哪些问题？3.如何将新媒体应用于奢侈品牌广告投放以形成更好的营销传播效果。论文通过对奢侈品牌在国内新媒体的广告投放现状进行调查分析，以法国“尚美巴黎”珠宝品牌为例，以新媒体环境下奢侈品牌广告投放形式的转变、传播过程中的问题以及广告营销效果为切入点，采用问卷调查和深度访谈的方法，总结出新媒体背景下奢侈品牌广告投放的特点。调查显示：奢侈品牌在国内新媒体广告投放趋势明显，但同时也发现在广告传播过程中存在广告主对新媒体及其用户使用行为缺乏了解、广告内容重复率高、缺乏创意、广告传播环境令人担忧以及品牌缺乏有效效果评估体系、环境监测系统和危机预警反应机制等问题。论文最后针对奢侈品牌广告新媒体传播存在的问题，提出建议：1.奢侈品牌与新媒体结合应充分考虑媒体平台、受众、传播环境等特点；2.要优化媒体资源的选择与组合，提高广告效力，克服广告干扰；3.建立完善的传播效果监测、反馈系统和危机应对方案。作者希望本研究结论能为中国本土的奢侈品广告传播提供借鉴和启示。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2013-12-01）
蒋玉石[10]（2013）在《网络环境下自贡盐文化旅游广告投放策略的眼动研究》一文中研究指出实验采用10(网站类型:综合门户、教育门户、博客、微博、摄影社区、搜索引擎、户外社区、美食网站、旅游网站、健康网站)×5(广告的尺寸:728×90、648×100、468×90、300×100、234×90)的两因素被试内重复实验设计,考察网站类型以及广告尺寸大小如何影响人们对盐文化旅游广告注意的内在机理。实验结果表明:当盐文化旅游广告放置在搜索引擎这种类型的网站时,其获得消费者的注视时间最多,并显着高于其他类型的网站;当(本文来源于《“盐文化与文化产业发展”学术研讨会会议论文摘要》期刊2013-05-25）
广告投放环境论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
新媒体是在"互联网+"概念深入人心的环境下发展起来的一种以手机、互联网等为代表的全新的传播形式。新媒体逐渐在社交和日常生活中占据举足轻重的地位。本文从网络广告、LED广告、手机广告、游戏广告出发,阐述了新媒体背景下广告作品的设计趋势,在此基础上从新旧融合、时空融合、美观调和几方面给出了设计策略。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告投放环境论文参考文献
[1].金泽.大数据环境下OTT行业广告精准投放[C].第叁十叁届中国（天津）2019’IT、网络、信息技术、电子、仪器仪表创新学术会议论文集.2019
[2].王立敏.论新媒体环境下的广告投放渠道设计模式[J].新闻研究导刊.2017
[3].马志远,方婷婷.虚实互动网络环境下数码类商品校园广告投放影响分析[J].明日风尚.2017
[4].何世福.云环境下DM广告精准投放模型研究[D].大连理工大学.2017
[5].张恩忠,周庭锐.“明示”还是“暗示”——平面广告投放的环境考量[J].北大商业评论.2014
[6].李艳梅,李娅荣,李彬.简论城市台如何营造绿色广告投放环境[J].价值工程.2014
[7].蒋玉石.网络环境下自贡盐文化旅游广告投放策略的眼动研究[C].盐文化研究论丛（第七辑）.2014
[8].曾婷.新媒体环境下中国房地产广告媒体投放研究[D].湖南大学.2014
[9].张冬恋.新媒体环境下奢侈品牌在国内的广告投放分析[D].上海外国语大学.2013
[10].蒋玉石.网络环境下自贡盐文化旅游广告投放策略的眼动研究[C].“盐文化与文化产业发展”学术研讨会会议论文摘要.2013