刘志强/山西省晋中市榆次区晋中学院
【摘要】本文针对大学生消费观存在的问题，分别从大学生自身，家庭，学校，社会以及政府，提出相应的可行性建议。
【关键词】大学生；消费观；小城市的经济
一、引言
大学生，一个有活力的、特殊的群体，是我们国家未来的生力军。作为一个特殊群体，他们身上也有着很多特有特征：独立性不高，自主控制能力不强，生活上的费用几乎都是来源于父母。因为其存在的特殊性，了解他们，了解他们的消费观，是非常有必要的。近几年来，由于高校的不断扩招，大学生这个群体也越来越多，人们也越来越关注大学生消费观这个问题了。
我国普通本专科大学生人数从2005年的15617767人发展到2010年的22317929人，以一个庞大的数据在增长。由于这几年大学生人数的不断增加，这个消费群体也就越来越庞大了。于此同时，他们相比同龄人来说，他们是具有较高的知识水平，在思想道德方面也是较好的，所以，很大程度上来说，他们是具有表率的作用。他们的消费观是超前的，除了具有这个时代青年人消费观的特点外，还有着其特殊性。重视大学生消费观，引导他们树立一个科学的消费观，对于小城市经济的发展有着重要的作用。
二、大学生消费观差异形成的原因
现在大学生的消费观开始呈现了多元化、情感化的特点，造成消费观差异形成的原因是多方面的，比如个人、家庭、学校、社会等。
（一）个人原因
因为大学阶段是一个人走向成熟却又未真正成熟的阶段。在这一时期，大学生的消费观是很容易受到外界环境及同辈群体的影响的，在进入高校后，他们的消费逐渐脱离了父母的指导，在同辈群体的影响下会不自觉地形成了以物质享受为最高标准的消费心理。
（二）家庭原因
大学生消费观的形成与家庭有着极为密切的联系。因为每一个家庭都有其自身的消费特色、消费习惯和消费观，这些家庭的消费观对大学生都有着潜移默化的影响。
（三）学校因素
学校的教育对于大学生思维习惯的培养是非常重要的，因为他们受的影响不仅来自教师的指导，还有学生这一群体的相互影响。所以，学校没有给予更多这方面的教育，是大学生陷入消费误区的重要原因。
（四）社会原因
在全球经济一体化的当代社会，西方文化也慢慢融入了我们的生活，他们的消费观也作为一种经济意识形态进入我国。
三、大学生消费观对小城市经济的影响
（一）对消费结构的影响
因为每个城市的大学生是来自各地各市，并且他们出自的家庭不一样，其自身所有的消费观也各有差异。他们的差异消费观定会为一个城市的销售结构带来一定的影响。
（二）对产业结构的影响
产业结构指的是指各项产业的构成、还有各项产业之间的和比例。对于一个城市来说，各产业项目结构不同、还有其构成的比例不同，都会对一个城市经济的发展带来影响。
笔者做过一个调查，大学生中有电脑的同学占了97.5%，其中，价格区间在4000-5000元的占大多数。并且，价格在5000以上的也有12.5%。通过这些数据，我们不难发现，大学生作为消费潮流的领导者，他们的攀比消费观，会使一个城市的信息服务业占更大的比例。
四、构建大学生正确消费观，发展小城市的经济
（一）充分发挥家庭、学校、社会三方的不同力量
1、家庭的力量
家庭是青少年消费观初始化形成的重要场所，他们的很多消费观是通过对父母消费行为总结来的。父母在孩子的成长过程中发挥着至关重要的作用，所以，一个孩子养成任何的习惯都是从家庭教育开始的。为了让大学生养成一个较为理性的消费观，父母应该从小、从小事就开始培养。对于孩子消费习惯的培养，不应该纵容，而应该严格对待。现在很多小孩子是独生子女，父母及其他家长也是比较宠溺，但是，不能盲目的宠溺。这不利于孩子未来的健康发展。
2、从学校的角度
为了让大学生养成一个较为理性的消费观，父母应该从小、从小事就开始培养。对于孩子消费习惯的培养，不应该纵容，而应该严格对待。学校应发挥其重要的作用，将健康消费教育纳入到思想政治教育体系中。第一，培养理性的消费观；第二，树立科学消费观；第三,训练大学生的“财商”提高大学生的“财商”，需要学校的理论与学生的实践相结合。正确地培养和引导他们拥有较强对金钱的控制能力，促使他们在不自觉中形成良好的消费习惯。
3、从社会的角度
其实，这个社会就是一个完全开放性的环境，无论我们处于什么阶段，什么地位，我们都无法避免这个社会给我们带来的影响。为了培养大学生树立一个正确的消费观，需要社会各界的力量共同努力，将社会上的不利因素降到最小，需要我们对生活中的一切奢侈、腐化给予严厉的抨击。除此之外，还应为大学生树立一个艰苦奋斗，勤俭节约的生活大环境，为大学生消费观的培养营造一个和谐的社会环境。
（二）树立大学生自身的科学消费观
虽然说外界条件可以为我们创造很多有利的环境，但是，更多的还是需要我们自己去努力。作为一名大学生，首先应该牢记自己的社会历史使命，应该懂得要不断学习科学文化知识来丰富自己的内涵。我们应该学会明辨是非，对于外来文化也并不是全部否定，但也不是全部接受。在对外来文化接受的同时，也不能忘记勤俭节约的传统美德。我们应该牢记：我们的身上是有着历史重任的，我们需要为自身配备上一个良好的素质，不仅包括身体，还有思想上的，骄奢淫逸是大忌。
大学生应发扬艰苦、朴素的优良作风，尤其是在这构建和谐社会、节约型社会和可持续性消费的今天。自立自强，勇于承担起自己所肩负的社会责任与家庭责任，能以吃苦耐劳的品质和艰苦奋斗的精神来完成大学学业，这是当代大学生必须具备的优良品质。
（三）正确使用媒体的力量
在现代这个社会，媒体是无处不在的，他们的影响力也是非常深远的。他们的舆论在这个社会上是相当重要的，对于有文化的大学生来说，他们对媒体的接触面更广。所以，媒体在培养大学生理性消费观的这方面应该发挥其重要的作用。首先，应该持有一个公正、公开的发表权。对于社会上的任何事情，都应该进行公正的言论。其次，应该积极宣传有利的消费导向，让大学生免费试读和试听产品，使他们接受先进思想文化和正确消费观的熏陶，不管是在学习还是娱乐中。最后，对于媒体所做的这些努力，应该有适当的回馈，因为这才会使媒体的力量不断与时俱进，不断适应社会的变化和大学生的消费观形成。
（四）加大政府力量的支持
大学生消费观对小城市经济的影响，不仅要求要树立好大学生的消费观，需要一个良好的社会环境，同时也需要政府提供一个良好的政策环境，需要政府提供大力的支持。
第一，发展壮大优势产业、夯实产业基础。根据每个城市地区发展结构的不同，应当大力发挥各个城市的地域与人力优势，加强管理建设好城市的经济。虽然大学生的消费观对于一个城市的经济结构会有一定的影响，但是，政府需要就其长远发展提出相应的政策支持，这可以避免很多跟风，最后还是失败的产业的兴起；第二，提升城市功能、提高承载能力。一个城市的消费结构和产业结构的不断改变，或多或少会影响其经济的发展。政府应当不断提升这个城市的承载能力，使其在面对多重打击时也能很快复苏；第三，推进区域金融中心建设、强化金融支撑。金融的力量在这个社会的无比庞大的，因为随着人们经济水平的增加，贾蓉消费是很大的一笔投资。所以，政府应该努力优化金融生态环境、完善现代金融体系，为金融消费提供一个成熟的环境。第四，优化行政环境，提高政务行动能力。行政效能，是一个城市经济开展的前提条件，只有拥有良好的政务环境，才能为政策的实施提供一个夯实的基础。
结论：消费观念指引着消费行为。大学生作为未来消费的主体，是未来消费群体的引导者，他们的消费观对于小城市经济的发展非常重要。现在人们的生活水平提高了，这在大学的校园生活中也体可以体现出来。但是，问题也慢慢出现了，现在大学生的消费观呈现着多元化、个性化，并且情感化的特点。所以，从家庭、学校、社会及大学生自身来研究大学生形成这些差异消费观的原因。最后，我们建议应当以高校教育管理为主体，以学生自身、家庭、社会和媒体力量的不断补足，来树立科学的消费观。大学校园应该在学生树立理性消费观方面发挥重要作用；而家庭，在大学生消费观形成的初始起模范作用，其后也应该不断监督引导他们的理性消费；大学生自身应该要不断丰富自己的文化底蕴，有抉择地选择消费观进行培养，要树立健康合理的消费观，坚持可持续消费、适度消费、理性消费；政府要提供一个理性消费的社会环境氛围；媒体也要提供良好的文化传播。多管齐下、全方位协调、通力合作，共同培养大学生树立正确的理性消费观，促使小城市的经济不断发展。
【参考文献】
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