本文主要研究内容
作者王程伟,马亮（2019）在《政务短视频如何爆发影响力:基于政务抖音号的内容分析》一文中研究指出：中国各地政府部门发布的政务短视频产品在传播力方面差别较大,一些"爆款"短视频可以赢得数亿次的浏览量,而其他"僵尸"短视频却只能收获零星浏览。以抖音短视频平台上浏览量在前100名的政务短视频为研究对象,基于病毒式营销理论,采用内容分析法,从视频内容、题材和呈现形式等方面,探究爆款政务短视频的共性关键特征,并结合具体案例进行深入分析。研究发现,热门政务短视频主要使用实拍视频、监控视频、情景剧等内容,主题以正能量传播、主题宣传、知识普及等类型为主,形式短小精悍、感情色彩强烈且多配以背景音乐。研究发现,原创类情景剧能够吸引并积累长期粉丝,而同一系列或连载类短视频具有很大影响力。本文提炼了优秀政务短视频的共同属性,并据此提出了开发和传播政务短视频的对策建议。
Abstract
zhong guo ge de zheng fu bu men fa bu de zheng wu duan shi pin chan pin zai chuan bo li fang mian cha bie jiao da ,yi xie "bao kuan "duan shi pin ke yi ying de shu yi ci de liu lan liang ,er ji ta "jiang shi "duan shi pin que zhi neng shou huo ling xing liu lan 。yi dou yin duan shi pin ping tai shang liu lan liang zai qian 100ming de zheng wu duan shi pin wei yan jiu dui xiang ,ji yu bing du shi ying xiao li lun ,cai yong nei rong fen xi fa ,cong shi pin nei rong 、ti cai he cheng xian xing shi deng fang mian ,tan jiu bao kuan zheng wu duan shi pin de gong xing guan jian te zheng ,bing jie ge ju ti an li jin hang shen ru fen xi 。yan jiu fa xian ,re men zheng wu duan shi pin zhu yao shi yong shi pai shi pin 、jian kong shi pin 、qing jing ju deng nei rong ,zhu ti yi zheng neng liang chuan bo 、zhu ti xuan chuan 、zhi shi pu ji deng lei xing wei zhu ,xing shi duan xiao jing han 、gan qing se cai jiang lie ju duo pei yi bei jing yin le 。yan jiu fa xian ,yuan chuang lei qing jing ju neng gou xi yin bing ji lei chang ji fen si ,er tong yi ji lie huo lian zai lei duan shi pin ju you hen da ying xiang li 。ben wen di lian le you xiu zheng wu duan shi pin de gong tong shu xing ,bing ju ci di chu le kai fa he chuan bo zheng wu duan shi pin de dui ce jian yi 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自电子政务的王程伟,马亮，发表于刊物电子政务2019年07期论文，是一篇关于政务短视频论文,影响力论文,内容分析论文,政务抖音号论文,移动政务论文,电子政务2019年07期论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自电子政务2019年07期论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。