导读:本文包含了商业广告标题语论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:商业广告标题语,言外行为,礼貌原则,修辞手法
商业广告标题语论文文献综述
杨婷[1]（2012）在《商业广告标题语的言语行为研究》一文中研究指出广告是特殊交际情境下的一种交际形式，而语言是交际最重要的载体。一则广告可能包含许多元素，然而语言却是广告中最重要的元素。一般说来，广告用于告知，然而更重要的功能是用语言说服消费者购买某种商品或服务。本文主要根据塞尔（Searle）的言语行为理论解释了这种功能的本质，着重对商业广告标题语进行研究。言语行为理论首先由奥斯丁(Austin)提出，奥斯丁把人们说话时实施的言语行为分成言内行为、言外行为和言后行为，并将言外行分为了五类；塞尔发展了言语行为理论，提出了实施言语行为的恰当条件，将言外行为分为新五类，分别为断言行为、指令行为、承诺行为、表达行为和宣告行为，并提出了间接言语行为理论。同时，言语行为伴随着修辞手法的应用，广告标题语传递信息的方式变得越来越间接，塞尔将语言的间接性定义为借助另一言外行为的执行，间接地实施这一言外行为，而语言学家里奇（G. N. Leech）则进一步研究了语言间接性和礼貌的关系。本文主要以塞尔的言语行为理论为依据，以350则着名商业广告标题语为研究对象，通过定性分析，对部分有代表性的商业广告标题语的言语行为特点以及一些修辞手段的说服性功能进行了深入探讨；并通过定量分析，统计了五类言语行为在所选全部商业广告标题语中出现的比例，并探索了呈现该言语行为特点的原因。通过分析发现，除宣告行为外，四大类言语行为均出现在这350则商业广告标题语中，而且，部分标题语体现了一类以上的言语行为，对于此类标题语，本文将其归类到标志较为明显的言语行为类别中。五类言语行为中，断言行为和表达行为出现的频率较高。总之，本文从一个新的视角对商业广告标题语的言语行为进行了探索性研究，尝试对标题语的语言现象和语言特征提供有力的解释，并挖掘了广告语言的理论价值，帮助受众更好地理解和使用广告，同时也为广告创作者提供有益的参考。(本文来源于《燕山大学》期刊2012-05-01）
吕恩运[2]（2012）在《浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用》一文中研究指出商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素,是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现,对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用,优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实,公(本文来源于《市场研究》期刊2012年02期）
吕喜平[3]（2010）在《语用学视角下的中外成功商业广告标题语对比研究》一文中研究指出广告的目的首先是为了吸引消费者的注意,激起他们的兴趣,进而引起其购买欲,最终说服其产生购买行为。为了取得良好的交际效果而采取的各种语言表达手段或技巧就叫语用策略。在广告文案中涉及到的诸多因素中,吸引潜在消费者最基本最常用的方式是使用各种语用策略。以往广告语用策略的研究多是从某一具体语用策略出发,通过大量的广告例证来研究这种语用策略在广告中的具体应用,把语用学理论与广告语言结合起来的综合研究却严重不足。本研究依据语用学的两大派系,即英美学派的微观语用学和欧洲大陆学派的宏观语用学,结合语用学的相关理论,对中外广告语标题语进行实证研究。本文先从一本较为有代表性的广告专业书籍及互联网上,收集服饰行业中的中外成功广告标题语各150条,为了方便分析和具有统计学意义,在此基础上随机抽取了中外成功广告标题语各50则,作为研究的预料,从微观语用学角度分析了最常用的23种广告语中用到的语用策略,用描述统计学的方法,标注和统计对比分析了中外服饰广告标题语中的语用策略的分布情况,从而发现中外广告语用策略的使用在个体上的不同和整体上的一致性。此外,作者又进一步从宏观语用学的角度,结合微观语用学的数据,揭示了中外广告语语用策略使用不同的深层原因,即中外文化价值及思维的不同,以及从语言学的角度对中外广告的语言特点进行了客观的分析,进而更能促进人们对广告的全面理解,对广告人的广告撰写和设计有一定的启示和帮助。(本文来源于《山西师范大学》期刊2010-03-25）
齐志文[4]（2009）在《对商业广告标题语的言语行为特点研究》一文中研究指出本论文以500则商业广告标题语为研究对象,通过定性分析和定量分析,研究了商业广告标题语的言语行为特点,并探索了商业广告标题语呈现该言语行为特点的原因。塞尔在其言语行为理论中将言语行为分为五大类:断言行为(assertives)、指示行为(directives)、承诺行为(commissives)、表达行为(expressives)、宣告行为(declarations)。本论文根据塞尔的分类标准,分析每一则商业广告标题语,并判断该标题语属于哪一类言语行为。通过分析发现,除宣告行为外的四大类言语行为均出现在这500则商业广告标题语中,而且,有的标题语可以同时被划为两个或叁个类别。该论文还采用SPSS对研究对象进行了定量分析。分析结果显示,assertives和(assertive+commissivces)类的标题语在500则研究对象中出现的频率相似,其频率与其他标题语出现的频率有显着性差异。结合相应的广告理论,本论文还探究了导致商业广告标题语呈现该言语行为特点的原因。在广告中,广告主经常采用理性诉求和情感诉求鼓励消费者的消费行为,而断言言语行为和承诺言语行为可以从句式层面加强广告的理性诉求和情感诉求。因此,与断言言语行为和承诺言语行为相关的商业广告标题语较其他标题语出现的频率更高。而断言言语行为比承诺言语行为出现频率高的现象也与人类的生理需求高于心理需求的理论相符合。(本文来源于《大连海事大学》期刊2009-05-01）
刘立剡[5]（2008）在《商业英语广告标题句的词汇特色》一文中研究指出本文分析了商业英语广告主题句的词汇的特点,从通俗朴实的形容词和简单动词的使用,到造词和错拼等特殊词汇的使用,指出了这些词汇能够给广告受众留下深刻的印象,进而达到宣传和提升产品形象,强化广告记忆价值和注意价值,刺激顾客购买欲望的功效。(本文来源于《商场现代化》期刊2008年34期）
曹晓萌[6]（2007）在《模棱两可—英语商业广告标题中的语用策略》一文中研究指出广告充斥着人们生活中的每一个角落,并时时刻刻影响着人们的社会生活。广告语言在广告的劝说性和有效性方面发挥着至关重要的作用。模糊语言作为一种语言策略是广告的一个重要特征,前人分别从文体学、符号学、话语分析法、社会语言学以及语义学等方面对其进行了分析研究。然而模棱两可作为模糊语言在交际中的语用运用在广告语言领域尚未引起学界的足够重视。鉴于此,本文试图从语用学角度出发,对英语商业广告语言中的模棱两可现象进行系统的分析研究,使其作为一种语用策略受到广告商和消费者双方的重视。Grice的会话含义理论认为,话语交际双方都有相互合作求得交际成功的愿望。人们在话语交际中总是遵守真实、充分、关联、清楚的“合作原则”。如果在言语交际中说话一方的话语在表面上违反了合作原则,那么,会话含义便随之产生了。模棱两可无疑是通过违反“合作原则”产生会话含义的一种语言表达形式。在广告这种特殊的交际方式中,模棱两可的产生往往基于广告语言对“合作原则”四条准则的违反。因此,“合作原则”对英语广告语言中的模棱两可现象具有充分的阐释力。为使此分析具有说服力,本文从最近几年最为流行的几种英文杂志和经典广告集中选取了22条典型的模棱两可的英语商业广告标题进行归类并逐一分析。经分析可知,模棱两可在英语商业广告标题中的运用主要通过四种特殊句式和叁种修辞方法来实现。而礼貌、使广告更具趣味性、美感、节约篇幅以及为自身留退路则是广告商运用模棱两可这一策略的重要动机。(本文来源于《浙江师范大学》期刊2007-10-01）
梁燕葵[7]（1995）在《英文商业广告标题类型及功能刍议》一文中研究指出在现代商业化的社会里,广告已成为信息的主要来源之一.商业广告以推销商品为目的,以向用户和消费者提供产品信息为主要特征.它是商品销售的宣传方式,也是一种促销手段.英文商业广告和其他类型的广告一样,由许多部分组成.印刷类广告最关键的组成部分是标题、插图、副标题和正文等.在此,仅就英文商业广告标题的类型及其功能谈一些看法.一、标题的类型(本文来源于《广西商专学报》期刊1995年03期）
商业广告标题语论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素,是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现,对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用,优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实,公
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
商业广告标题语论文参考文献
[1].杨婷.商业广告标题语的言语行为研究[D].燕山大学.2012
[2].吕恩运.浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用[J].市场研究.2012
[3].吕喜平.语用学视角下的中外成功商业广告标题语对比研究[D].山西师范大学.2010
[4].齐志文.对商业广告标题语的言语行为特点研究[D].大连海事大学.2009
[5].刘立剡.商业英语广告标题句的词汇特色[J].商场现代化.2008
[6].曹晓萌.模棱两可—英语商业广告标题中的语用策略[D].浙江师范大学.2007
[7].梁燕葵.英文商业广告标题类型及功能刍议[J].广西商专学报.1995