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摘要：在互联网时代的浪潮下，各类新鲜事物慢慢注入到互联网行业，而新媒体是其中独特的一环。在新媒体时代背景下，电力企业的政工宣传工作发生了一系列的变化与发展。同时也为政工宣传工作带来新的机遇与挑战。本文主要对新媒体环境下的电力企业政工宣传进行探究。
关键词：电力企业；政工宣传
一、电力企业政工宣传的内容和作用
电力企业政工宣传可分为对内宣传和对外宣传。对内宣传主要是针对加强企业文化建设，将广大职工的思想引导到企业发展的大局，以提高员工的责任感和企业凝聚力进行宣传。对外宣传主要是针对树立企业良好形象，提升客户的信任度，将企业形象打造成客户心中认同的品牌进行宣传。
二、新媒体优势
（1）有较强互动性。新媒体由于具备更好的操作性，海量信息可以供人们自由选择，人们可以更好更自由地选择希望接收的内容，人们还能通过新媒体进行交流，发表自己的见解，与新媒体平台增加了互动性。由于新媒体具备这些特点，所以更容易被人们所喜爱。（2）信息传播方式更加丰富。新媒体对信息传播的表现形式极其丰富，相较于传统媒体对新闻信息的表现形式过于单一，新媒体可以通过多种形式对信息进行表述，包括音频、视频、图片及文字等。而传统媒体中可以使用的图片文字会受篇幅影响，只能将有限的信息展现出来；而新媒体几乎不受信息容量影响，可以将大量文字和图片载入平台，由专门人员自由编辑，不仅内容更加直观丰富，也在很大程度上丰富了信息内容，人们在阅读时，也能对内容了解更全面。
三、新媒体应用于电力企业政工宣传当中时应注意的问题
其一，在充分利用新媒体开展政工宣传工作的同时还要兼顾给予员工情感上的关怀。数字技术不但可以把文字、图像和声音等多种形式信息转化成计算机能够处理的数字语言，还具有很高的传输速率，既节省资源，又方便对信息进行检索和存储，并且能够实现资源共享。这种兼具开放性、共享性和平等性的技术特点不仅丰富了员工生活，也让员工的主体意识得到一定程度强化，为员工自我意识与自由意识以及自我展现提供了机会和平台。与此同时，政工宣传工作中另一重点就是关注员工在个性、情感、生活和精神上变化以及实际心理需求，以更好地调动起员工工作的积极主动性，在工作中发挥出创造力，这种情感上的关怀对政工宣传工作的实效性有着关键性的影响作用。为此，应在利用技术不断创新工作的同时注重情感关怀，以员工需求为中心对工作方式方法、形式进行调整和改进，让政工宣传工作的开展更有针对性和实效性。
其二，传统政工宣传工作方法和新媒体技术的应用并重。从政工宣传工作的内容和工作方法上来看，虽然以往的方式存在一些弊端和不足，但短期内新媒体仍然不能完全取代它们。因为，虽然传统政工宣传工作方法在信息传播方面没有很强的实效性和互动性，但却具有更高的权威性和信息公信力。所以，新媒体的应用要在继承的基础上进行创新，两种方式并行，各自负责自己占据优势的工作，相互补充和弥补。
四、新媒体时代加强企业政工宣传应对策略
（1）注重网络舆情研判，及时引领舆论导向
新媒体时代，网络舆情在很大程度上反映了群众的诉求。因此在日常工作中，要时时关注网络舆情，及时发现影响社会稳定的问题。一旦发现有舆情酝酿发酵，要果断采取有效措施解决问题，消除矛盾，控制事态的发展。对在网上搬弄是非、恶意炒作、传播谣言的内容，在加强网络舆情监控的同时，及时通过各种媒体发布真实信息，正确引领舆论导向，弱化负面信息，使党和政府的声音始终占据舆论高地。在处理突发公共事件时，要及时通过权威媒体发布信息，引领舆论导向，安抚群众情绪，避免网络不实信息引发社会混乱。各项领导要学会应对复杂多变的网络舆情，锻炼并提高引导处置网络舆情的能力，做好思想政治工作。在引导热点问题和敏感问题舆论导向时，要把握好时机和方式，必要时可先通过专家学者发声，提前进行疏导，对网民进行“脱敏”治疗，以降低舆情暴发时的压力。
（2）传统工作方法与新型工作方法相结合
新媒体时代，政工宣传工作必须结合传统工作方法和新型工作方法，不仅应当满足适宜企业员工心理特征，利用宣传演讲报告、专业技术比武、开展劳动竞赛、组织文体活动等企业员工喜闻乐见的模式开展好工作，而且应当满足广大企业员工对新媒体的选择，运用微博、微信、QQ群等进行思想交流，充分发挥新媒体在政工宣传工作中的重要功能；不仅应当关注企业员工精神文化和政治参与需求，把政工宣传工作同公益活动、主题教育活动等相融合，于互动参与中提高工作的实效性，同时还应注重企业员工的思想热点问题，重视人文关怀与心理疏导；不仅应当充分利用信息化平台与受教育者进行平等的交流，了解其思想状况，同时还应定期进行走访调研，积极清除思想矛盾，借助面对面的家常心里话、做到心贴心的讲事实摆道理，提升广大企业员工的感情、工作以及价值的认同感，真正提高企业思想政治教育政府工作的有效性，为企业的发展创造更好的环境。
（3）改进政工宣传工作的内容与方法
在很长一段时间，政工宣传的内容和形式一直给人的印象是严肃沉闷的，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。而新媒体时代的受众日常接触新闻信息的方式发生了很大改变，他们不再是被动地一味接受，而是可以根据自己的喜好有选择性地阅读。新媒体之所以能如此普及，除了其便捷性之外，其信息量大、文字更贴合潮流更加使读者易于接受。因此，电力企业在新媒体上向职工宣讲政策，分析形势、解释疑惑时，应该首先要紧密结合社会热点，用大量鲜活、贴近职工群众、富有生命力的实例去引导职工读者，力求让党建报道动起来、活起来、更接地气。其次，要及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化的说教方式，要善于用职工的语言和视角进行平等交流，让职工爱听爱看，产生共鸣。
（3）运用微信做好企业政工思想宣传工作
在以微信公众号作为典型代表的新媒体的迅猛发展攻势下，传统媒体占据宣传优势的地位已经受到了极大的冲击，只有站在时代的最前沿，认识到新媒体的重要意义，才能够占领发展的先机。企业想要满足对新时代文化传播、新闻宣传、舆论管控的需求，就必须将传统的宣传方式和新媒体的宣传模式相结合，二者相辅相成，相互促进，唯有如此，才能够顺应时代的发展要求，使员工充分获得相关思想政治教育方面的信息，合理的表达自身的诉求，也能够使企业更好的开展工作，完成全方位、立体化的管理体系。
传统的思想宣传的工作方式较为被动，基本上都是单向的说服教育和培训，缺乏行之有效的沟通和交流，通过微信这种新媒体的宣传媒介，能够将原本被动、沉闷、枯燥无味的说教转变成多向的互动，从而能够将宣传工作变得更加形式多样，丰富多彩，提高了员工的参与度和受教育度，能够受到潜移默化的熏陶，充分体现民意。企业可以根据这种方式来收集舆论热点，行之有效的掌握员工的思想动态，制定具有切实可行性的宣传策略，有的放矢地做好思想政治宣传教育工作。
及时更新微信公众号上的信息，结合传统宣传媒体的成熟的信息采编系统，发挥其公信力强，思想动态导向积极的特点，与微信公众号信息传播迅速的特点，实现二者的有力结合，做到资源共享，实现双方优势的联动，掌握思想政治理论宣传的舆论先机，更好的开展政工教育工作，提高相关管理工作人员的综合素质，加大技术资源和教育资源的投入，从整体上提高管理人员的素质，从而能够及时的发现宣传中可能会出现的问题，正确引导舆论，使微信作为宣传平台，能够发挥出真正的作用，在企业和员工之间能够形成真正的沟通和交流体系，更好的进行思想政工教育的宣传工作。
五、结束语
新媒体时代通过对信息技术与多媒体手段的广泛应用为人们提供了更便捷的生活体验，提高了人民的生活质量与生活水平。在新媒体时代下，电力企业政工宣传工作也发生了新的转变，通过新媒体技术手段向社会进行文化的传播活动，提高电力企业中工作人员的思想政治意识，以此来促进电力企业的进步与发展。基于此，以上内容就新媒体时代背景下的电力企业政工宣传方式的创新工作进行了探讨与分析。