导读:本文包含了汇兑产品论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:汇兑通,商业银行,营销策略
汇兑产品论文文献综述
来晓坤[1]（2015）在《工商银行长春人民广场支行汇兑通产品营销策略研究》一文中研究指出随着中国经济的全球化发展，我国越来越多的跨国公司对货币兑换的需求不断加大，中国工商银行针对汇兑业务的特点，研发了具有工行优势的新型外汇资金产品：汇兑通产品。工行吉林省分行营业部以寻找新的国际业务市场资源，提升国际业务市场占比为核心目标，进一步加强对新产品的认知，加大推广力度，抢占市场，提高工商银行国际业务的竞争力。以更优惠的汇率为客户提供资金兑换的专业化金融服务，同时增加了银行的中间业务收入，进一步制定合理的营销组合策略，从而有利于推动工商银行长春人民广场支行国际结算业务的增长及内外联动业务的开展，通过成功营销汇兑通产品增加客户收益及银行汇兑收益，提高工商银行人民广场支行的核心竞争力，增加银行的国际结算量和中间业务收益，使客户获得更优惠的汇率，赢得客户对工行长春人民广场支行外汇业务的认可。随着汇兑通产品的营销推广，不仅丰富了该行国际业务产品，也使银行汇兑收益最大化，更为客户节约了财务成本，实现银企双赢的良好效果，扩大该行国际业务的知名度，树立工商银行外汇资金产品的品牌形象，同时为银行业金融产品营销策略的制定打开新的思路，对同业间银行产品的营销具有较好的借鉴意义。通过对工商银行长春人民广场支行汇兑通产品的营销现状进行分析，发现其汇兑通产品在营销过程中存在一定的问题和限制条件,主要表现在汇兑通产品在宣传上的力度不足，缺乏对营销的重视，办理流程复杂，不利于营销的开展，营销力量薄弱，营销人员欠缺，营销渠道单一，缺乏营销手段多样化，产品同质化严重，缺乏竞争优势，导致汇兑通产品营销的效果并不理想。究其原因主要在于市场定位不准确，营销制约因素较多，营销方式不够完善，替代产品多竞争激烈等。营销策略的进一步优化需要建立在对工行长春人民广场支行汇兑通产品营销环境分析的基础上，通过对工行人民广场支行汇兑通产品的宏观营销环境和微观营销环境的分析，并运用SWOT分析法，详细列举了汇兑通产品营销的优势，包括外汇业务品牌的打造，监管部门放宽政策；劣势有同业竞争，客户选择机会多；机会是工行信用良好，业务全面，分支机构广泛，外汇报价具有优势；威胁有地理位置劣势，营销人员缺乏，无营销目标定位，网络平台建设不足等，进而对汇兑通产品的营销进行更深入全面的研究分析。最后本文根据汇兑通产品按照行业分类进行市场细分，并对客户的需求进行分析，最终确定目标市场和市场定位，总结得出工商银行长春人民广场支行汇兑通产品的目标市场定位以生产制造业为主，服务行业为辅，并拓展其他有外汇兑换业务需求的行业。以外资企业作为切入点，进而制定相关的营销组合策略，并制定可行的实施方案及保障措施，同时提出合理的营销优化建议和解决对策。通过筛选目标客户，充分了解客户的需求。建立良好的营销团队，增强团队营销意识。发展优势，强化技能,力争做该行业内最专业的银行。开辟汇兑通产品绿色通道，构建良好的业务平台。加强内部管理，确保工行汇兑通产品的稳健发展。有效促进汇兑通产品的营销，达到加强汇兑通产品的推广和发展的目的，使这一具有工行特色的产品更好的完善和发展。通过对工行长春人民广场支行汇兑通产品的营销策略的研究，加强汇兑通产品营销实施的可行性，有助于提高工行长春人民广场支行国际业务的整体水平，提出了科学、合理、高效的营销组合策略，为工商银行国际结算量的增长提供有力的支持，也为将来外汇资金产品的营销和推广找到了新的突破口。(本文来源于《吉林大学》期刊2015-05-01）
吴雯[2]（2011）在《跨境人民币结算缘何由冷转热》一文中研究指出自2009年7月央行批准上海市和广东省试办跨境人民币结算业务以来，作为改革开放的桥头堡，深圳市跨境人民币结算业务由冷变热，风生水起，各大银行争相发展这项业务。中国银行深圳分行已为191家企业累计办理跨境人民币业务987笔，金额207.92亿元，成为全国银(本文来源于《人民日报海外版》期刊2011-01-04）
陈纬[3]（2009）在《我国商业银行汇兑产品改造方案初探》一文中研究指出加入世界贸易组织以来,随着国内金融市场向外资银行的逐步开放,我国商业银行迎来了强大的竞争对手,无论是资本、服务还是金融产品,外资银行都具有不可低估的实力。然而,由于长期没有培养良好的市场主体意识,我国商业银行在金融创新上相对落后,在银行基础业务,特别是银行汇兑产品的开发和设计上存在诸多问题,导致银行汇兑产品无法满足客户差异化的需求,与外资银行存在一定差距。为了巩国我国商业银行在国内金融领域的地位,取得更大的竞争优势,进而走向国际金融市场,全方位的银行产品改造已全面展开。论文从我国商业银行面临的严峻形势出发,通过问题分析,在第叁和第四章指出了我国商业银行现有汇兑产品开发中存在的两大问题,第一是缺乏科学有效的数据采集和分析手段。传统的手工收集数据的方式缺乏系统性,无法满足对数据进行详细分析的要求。论文通过分析数据挖掘技术在国外银行产品开发中的成功案例,将数据挖掘技术全面引入银行汇兑产品的改造方案,解决了改造方案中的技术手段问题。第二是我国商业银行尚未树立以客户为中心的产品开发理念,缺乏有效的客户行为特征分析手段。论文通过分析客户行为与需求分析理论,将客户行为模型运用于银行汇兑产品开发方案,解决了当前银行汇兑产品开发与客户需求脱节的问题。论文通过透彻分析现有银行汇兑产品开发中存在的问题,运用多学科的知识,借助自己的银行工作经验,在第五章设计了我国商业银行汇兑产品改造的方案。该方案由紧密联系、互为相关的叁个设计方案组成,分别是适合于汇兑产品改造的数据挖掘设计方案、银行汇兑产品客户的行为模型设计方案和银行汇兑产品结构模块的设计方案,这叁个方案缺一不可,共同构成了汇兑产品改造方案的整体框架。其中数据挖掘设计方案引进了叁种主要的数据挖掘方法,并结合汇兑产品的特点,对核心内容进行重点的数据采集和分析工作。论文在客户行为模型设计方案中构建了七个阶段的汇兑客户行为模型,分析了汇兑产品客户在这些阶段的不同行为特征。论文以维度细分的方式构建了银行汇兑产品的结构模块,设计出银行汇兑产品改造需要的产品部件和产品元件,使得产品改造方案具有更好的可操作性。本文设计的汇兑产品改造方案突破了传统的产品设计模式,重视从客户行为中提炼不同的客户需求特征,实现了从客户行为模型到产品结构模型的整体构建,为我国商业银行整体产品改造提供了可供参考的方案。(本文来源于《复旦大学》期刊2009-10-17）
齐玮[4]（2005）在《邮政汇兑与银行汇款及绿卡产品比较分析》一文中研究指出近年来，商业银行为调整经营结构，陆续涉足个人汇款市场，并推出相应的品牌。商业银行通常将汇款业务定位为支付结算类中间业务，就是为客户提供结算支付工具的一种中间业务，是一项高利润的业务，其发展普遍受到较高程度的重视。如：工行的“汇款直通车”、建行的“速汇通”(本文来源于《中国邮政报》期刊2005/08/30）
张爱军[5]（1998）在《一种新兴的金融产品:电子汇兑》一文中研究指出中国建设银行电子汇兑是利用系统内电子网络传输的方式,将客户委托银行汇划的款项直接汇给外地收(本文来源于《财会通讯》期刊1998年11期）
汇兑产品论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
自2009年7月央行批准上海市和广东省试办跨境人民币结算业务以来，作为改革开放的桥头堡，深圳市跨境人民币结算业务由冷变热，风生水起，各大银行争相发展这项业务。中国银行深圳分行已为191家企业累计办理跨境人民币业务987笔，金额207.92亿元，成为全国银
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
汇兑产品论文参考文献
[1].来晓坤.工商银行长春人民广场支行汇兑通产品营销策略研究[D].吉林大学.2015
[2].吴雯.跨境人民币结算缘何由冷转热[N].人民日报海外版.2011
[3].陈纬.我国商业银行汇兑产品改造方案初探[D].复旦大学.2009
[4].齐玮.邮政汇兑与银行汇款及绿卡产品比较分析[N].中国邮政报.2005
[5].张爱军.一种新兴的金融产品:电子汇兑[J].财会通讯.1998