导读:本文包含了节庆市场营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:节庆旅游,市场营销,策略
节庆市场营销论文文献综述
孙楠楠[1]（2013）在《节庆旅游市场营销策略》一文中研究指出本文对郑州市节庆旅游市场的内容、开发现状、开发中存在的一系列问题,提出若干参考性建议,期望郑州市的节庆旅游能够蓬勃发展。(本文来源于《合作经济与科技》期刊2013年16期）
汪亚明,姚海琴[2]（2012）在《基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例》一文中研究指出旅游节庆以地方特色文化为主要内容,成为推动文化产业与旅游产业协同发展的重要力量。本文基于SWOT分析模型,以杭州市余杭区为例,对旅游节庆策划与市场营销等方面进行了探讨和研究。作者在对余杭旅游节庆优势与劣势进行分析的基础上,得出余杭旅游节庆的SWOT战略模型,并根据其应采取的重点战略,进行了旅游节庆资源整合、形象与品牌树立、旅游产品设计等策划分析,最后提出了余杭旅游节庆应采用的市场营销方式。(本文来源于《浙江学刊》期刊2012年03期）
刘陆[3]（2008）在《节庆市场营销理论与实证研究》一文中研究指出节庆旅游是近十几年迅速兴起的一种旅游形式,以主题鲜明的公众性庆典活动为旅游吸引物,以节庆形式策划和包装旅游区,从而产生社会、经济、文化等方面的综合效益。节庆旅游与传统旅游形式相比,更注重体验性和参与性,因此也代表了现代旅游的一个发展方向。本文对以往节庆研究进行了总结,从理论角度研究节庆旅游营销活动,以洛阳牡丹花会为例,实际探讨了洛阳牡丹花会市场营销存在的问题和策略研究。第1章对国内外节庆旅游已有研究进行了总结和分析,国外研究早于国内,方法多样;国内起步较晚,多集中于个案分析、节庆的意义与作用方面,缺乏对节庆活动理论与方法的研究。本文将旅游市场营销的有关理论导入节庆旅游理论研究中,通过诸多方法研究节庆旅游产品的市场开发和营销策略,完善不断发展中的节庆旅游理论体系。第2章概述了旅游市场营销的一些基本理论,在已有研究的基础上,将其应用到旅游节庆营销活动中,总结了节庆市场营销的主要步骤和方法,运用环境分析和游客行为分析将市场细分,并制定切实的营销战略和策略。针对洛阳牡丹花会的研究是本文的重点之一,在第3章,本文首先描述了洛阳牡丹花会的历史背景,牡丹是我国的传统名花,而洛阳牡丹甲天下的美誉也流传于世,这为洛阳牡丹花会的发展提供良好的机遇。文中分析了牡丹花会的宏观环境和微观环境,并运用SWOT具体分析了洛阳牡丹花会的现状,了解牡丹花会的机会和风险,适应市场环境,发掘市场机会。市场细分是战略营销活动的基础。第4章以2006年洛阳牡丹花会期间笔者对花会游客的调查问卷和有关统计、政策资料为基础,运用SPSS软件进行统计分析,细分旅游市场,进行目标市场的选择和定位,并制订出具体的战略营销对策,包括政府主导战略、城市旅游战略和牡丹产业化发展战略。第5章分析提出了洛阳牡丹花会的市场策略。根据旅游者客源市场定位及需求分析,充分利用洛阳牡丹花会的旅游资源,从产品、价格、分销渠道和促销方面制定相应的营销策略。(本文来源于《华中师范大学》期刊2008-05-01）
节庆市场营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
旅游节庆以地方特色文化为主要内容,成为推动文化产业与旅游产业协同发展的重要力量。本文基于SWOT分析模型,以杭州市余杭区为例,对旅游节庆策划与市场营销等方面进行了探讨和研究。作者在对余杭旅游节庆优势与劣势进行分析的基础上,得出余杭旅游节庆的SWOT战略模型,并根据其应采取的重点战略,进行了旅游节庆资源整合、形象与品牌树立、旅游产品设计等策划分析,最后提出了余杭旅游节庆应采用的市场营销方式。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
节庆市场营销论文参考文献
[1].孙楠楠.节庆旅游市场营销策略[J].合作经济与科技.2013
[2].汪亚明,姚海琴.基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例[J].浙江学刊.2012
[3].刘陆.节庆市场营销理论与实证研究[D].华中师范大学.2008