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摘要：宣传工作对于电力企业的形象塑造、文化建设和人才培养都有着非常重要的作用,不仅是发展和经营的重要组成部分,也是体现企业综合实力的重要标志。因此,对电力企业而言,宣传工作有着极其重要的意义。
关键词：基层电力企业；宣传工作
一、电力企业宣传工作的重要性
加强企业队伍中的素质性教育，充分认识到宣传工作的重要性，及时宣传精神文明、物质文明建设中典型的事迹，及时发现员工工作中的亮点、思想的进步，调动员工的积极性，是目前企业宣传中要求的基本工作。企业中的宣传部门要做到用正确的舆论引导员工，用先进的事例鼓舞员工，才能树立良好的企业形象，促进企业和谐健康可持续发展。作为国民经济支柱的电力部门，宣传工作更是重中之重。电力企业宣传工作的重要性体现在：
1、宣传工作是企业文化竞争的核心
在市场经济高度发达的新形势下，企业之间的竞争已经不仅仅是产品的竞争、技术的竞争、收益的竞争，更多的转向于企业人才与企业文化之间的竞争。宣传工作是企业文化的重要核心部分，在对员工起着正确舆论导向作用的同时，传播着企业的价值理念、企业的道德规范、企业的人文精神、企业的社会观，是企业文化的直接表现形式，在企业文化竞争中发挥着核心的作用。
2、宣传工作能够促进企业队伍建设
企业的宣传工作能够培养员工的凝聚力和向心力，同时能促进员工进行学习活动，培养员工的上进心，吸引外界人才的加入，增强企业队伍建设。此外，由于企业的宣传工作是充分利用各种媒体报道传播先进事迹，能够营造一个正面良好的企业氛围，使得员工油然产生一种职业的成就感，从而更加积极有效的工作。
3、宣传工作有助于树立良好的企业形象
企业形象是企业立足的根本，已经列入企业发展战略进程之中。纵观各大知名企业，都有比较正面良好的企业形象。而企业形象又是与企业的宣传工作分不开的。如我国部分电力企业免费提供偏远山区的电力设施，兴建希望小学，都在各大媒体的报道下无形地宣传了该企业的正面形象，正确有效地与社会、政府之间进行沟通。
二、基层电力企业宣传工作现状分析
（一）缺乏专职人员，队伍素质不高
基层电力企业的宣传人员一般为兼职人员。这些员工平时有自己专门负责的工作，宣传只是他们的临时工作，并不纳入绩效考核范围。缺乏专职人员，是基层电力部门普遍存在的现象。基层宣传主要以文字、图片的形式反映基层工作与生活，但由于是兼职人员，很少接受专门的宣传报道训练，写作能力不强，摄影、摄像水平也有待于提高，对于要报道的事情，常常感到力不从心。
（二）思想认识不足，缺乏责任意识
思想认识不足表现在员工和主管几个层面，大部分基层兼职宣传人员认为宣传工作是上级部门的事情，与基层毫无关系。大部分基层主管也存在这一问题，表现在各部门并没有将宣传工作纳入考核，即使有的纳入了考核范围，也是形同虚设，没有真正地兑现。部门主管把宣传工作与生产经营工作分开，认为基层宣传工作可有可无，无指标、无考核也无关紧要。这种认识上的不足，在一定程度上造成了员工对基层宣传工作的责任意识淡薄。
三、解决途径浅析
针对以上问题，根据我们近几年的实践，笔者认为做好基层电力企业宣传工作需要从以下几个方面入手：
（一）更新观念，强化宣传意识
通过了解，大部分职工对企业的发展规划、目标任务都一无所知，对部门的各项经营指标心中没数，只知道完成手上的事情，加上基层工作辛苦，上下沟通不足难以排解误会，在一定程度上影响着企业的和谐与稳定。“用正确的舆论引导人”，是新形势下党的新闻工作的中心任务，也是社会主义新闻宣传事业的一个基本原则。宣传工作政治性、政策性很强，一定要增强政治意识、大局意识，严守宣传纪律，确保正确导向。要建立健全宣传工作的长效机制，由虚变实，由软变硬，像抓各项经营指标工作那样，建立一套科学、规范的考核、奖惩机制，将指标层层分解、量化，把任务落实到班组和个人，严格干部与员工责任制，强调领导与职工一个样。落实奖惩机制，与年底评先等挂钩，把精神激励和物质激励有机地结合起来使用，坚决否定“重物质、轻精神”或“光讲精神不讲物质”的倾向，从而真正调动基层抓宣传工作的积极性。
（二）形势发展，需要文武双全
实践也证明，不能一味埋头苦干，让员工了解电力系统所处的位置和今后企业肩负的重任和要求，激发员工的能动性，自觉适应当今潮流发展，既要扎实工作，也要能干能写，成为企业需要的复合型人才。
（三）大胆探索，强化宣传创新
基层不乏兢兢業业、埋头苦干的先进典型，也不乏求实上进、勇于创新的员工，还有默默无闻、无私奉献的爱心人士。近几年，在感动客户奖的评选中，基层员工力拔头筹的不在少数，这里面许多都是通过宣传，人们通过网络投票、媒体报纸投票等方式选拔出来的。基层员工的事迹贴近实际，贴近生活，贴近群众，要求宣传工作要主动和各部门多联系、多沟通，充分利用各种新闻媒体的优势，灵活运用新闻报道、专题专栏等多种形式进行宣传报道。宣传涌现出来的先进人物、先进事迹、先进典型事例，能进一步弘扬企业精神，促进企业稳定健康发展，通过扩大宣传面和影响力，确保宣传报道的全面性、准确性、及时性和广泛性，使舆论引导具有一定的吸引力和感召力。
（四）提升素质，强化队伍建设
宣传工作队伍素质的建设首先是要抓好新闻宣传人才的培养、利用和提拔，要建立相应的用人机制。对热爱新闻宣传工作又具有一定的新闻宣传能力的人才，要关心、培养、支持、任用。其次是要加强新闻人才的培训力度，不但要坚持经常性的培训制度，而且要把握好培训的方法和角度。提高新闻人才的政治思想水平和新闻采写水平，通过送外培训和自我培训相结合的方法以及部门培训和自学成才相结合的方法，全面提高宣传人才的业务素质。最后通过各支部活动和班组建设，让党员、团员、业务骨干学习有场所、资料有来源、宣传有渠道。为基层提供开展各项活动必要的经费，丰富文化生活，增强宣传教育效果。
（五）开展宣传策划
策划一直是一个比较高端的词汇，电力企业的宣传加强策划工作，是新形势下基层电力企业走向成熟的标志。宣传策划是指优化组合多种新闻媒体，综合运用多种公关手段，进行树立企业形象的过程。基层电力企业的宣传策划应从以下几个方面进行。
首先，加强基层电力企业宣传工作的时效性。电力企业的宣传工作与新闻传播性质相同，及时地把握宣传报道的时机，能够收到比较好的宣传效应。因为第一时间的报道往往收效最大，影响范围最广。但时效性是与适宜性相生相关的，在追求时效的同时要注意时间、地点的适宜。其次，增加电力企业的深度报道。深度报道是指对某一新闻事件进行挖掘、探索，从深层次对该事件进行分析和跟踪，从而传达一种正确的思想方向。电力企业的深度报道应注意报道内容的多样性和可读性，加强思想性和舆论导向的正确性。再次，适当增加电力企业的软新闻。硬新闻往往死板、呆花，容易让人产生反感，不易于宣传，过于形式化。而软新闻一般比较能感染人，能起到正确的指导作用。
结语
电力企业的宣传工作对树立电力企业的企业形象有着至关重要的作用，各级领导应该予以高度重视，并且形成一个良好的舆论环境，利用有效的宣传策划凝聚企业的向心力和上进心，促进企业的良性可持续发展。只有强化宣传理念，提高宣传人员写作水平，注重探索和创新，合理开展宣传策划，充分利用新闻媒体，及时宣传典型事例和先进人物，对基层员工的生活和细节进行深入挖掘，彻底地改变基层电力企业消息闭塞、宣传关注度不高、人员素质不高的局面，展示良好的基层电力企业形象，促进基层电力企业和谐稳定可持续性发展。
参考文献：
[1]杨莉．基层电力企业宣传工作现状及解决途径[J]．中外企业家，2018，（07）．
[2]黄仕科．企业宣传工作必须坚持务实与创新[J]．政工研究动态，2018，（11）．